Постоянный адрес сатьи http://soob.ru/n/2006/7-8/concept/7
Очередное открытие Америки
Каждый в нашей команде обращался со своим путешествием,
как ему больше нравилось. Люди с петербургского телевидения без устали носились
повсюду со своей камерой и микрофоном. Римма Ахмирова из «Собеседника» делала
заметки в блокноте. На 23-й день путешествия к ней присоединился Дмитрий Петров
- у его ноутбука полетела клавиатура. Другие продолжали делать записи в своих
компьютерах и вовсю орудовать фотокамерами. Параллельно поддерживалась связь с миром в ежедневном
режиме online. Её частным порядком осуществлял Виктор Осипов, публикуя свои
путевые заметки в своём «Живом Журнале». Оно, поверьте, того стоило! Потому что ездили долго. И каждый день кругом
была пропасть всякой интереснейшей всячины, привлекающей внимание либо в силу
своей схожести со всякой всячиной, которая встречается в России, либо в силу
своего отличия, а то и полного отсутствия у нас. Часто приходилось сталкиваться с необычным в,
казалось бы, стандартных бытовых ситуациях. Тут много зависело от меры усталости,
наблюдательности и рефлексивности путешественника. Виктор Осипов без устали фиксировал необычное
в своём блоге, делая наши приключения доступными читателям во - не побоюсь
этих слов - всём мире. Тем же, кто в ту пору не знал адреса сетевого дневника
г-на Осипова, мы предлагаем выдержки из этого документа. Итак… (www.livejournal ,
illynx) 24/й день путешествия среда, 26 июля Утром взяли машину в офисе компании National.
Сотрудница долго не могла понять, почему в правах Дмитрия Петрова нет текста
на английском языке. Я был почти уверен, что машину нам не дадут. Но потом
как-то всё получилось, и через минуту мы сели в «Ниссан» неопределённого цвета. Не могу не отметить, что в офисе этой компании
висело объявление о выставке современного искусства «Points of departure»,
которая то ли проходила, то ли будет проходить в офисах, где сдаются автомобили.
Тема выставки и место оказываются, таким образом, прямо связаны. Само место
становится метафорой самого себя. И уже непонятно, где ты находишься - в «офисе
сдачи автомобилей в аренду» (как же это нелепо и тяжеловесно звучит по-русски!)
или в метафизической «точке отправления». Конечно же - в Путь, с большой буквы!
Но и просто - в дорогу, преодолевать физическое пространство. Путь - есть метафора духовного поиска и духовного
развития. Находясь «в дороге», одновременно движешься в прямом и переносном
смысле. И любые приметы конкретной дороги могут становиться метафорами и так
наноситься на карту Пути. Например, заправки или дорожные указатели. При этом, может быть, вопреки привычной логике,
дорожный указатель только потому и возможен, что есть Указатели на Пути (с
этими большими буквами как начнёшь, так очень трудно остановиться). То же самое
касается rest areas 1и
т.д. Это своего рода взаимное оборачивание прямого и переносного смыслов… Потом был долгий путь по центральной Калифорнии.
Жарко, красиво, розы, ветряные мельницы, «меховые» холмы. По сторонам дороги
растут разные овощи и фрукты, среди которых выделяются знаменитые калифорнийские
артишоки. Сушёные артишоки в лучших ресторанах мира сейчас соперничают с трюфелями
и стоят по 6 долларов за унцию. К ночи мы оказались где-то в горах, ближе к границе
с Невадой. Дорога стала тёмной, горной, сложной; нужно было
искать кров и ночлег. Остановились на перевале в городке Tichachapi.
В этом городке есть художественная галерея, которая называется Frames of Mind. Поселились в отеле Holiday Inn Express. Это очень
недорогая сеть отелей (где-то120 долларов за двухместный номер). Там я нашёл на столе в лобби замечательный буклет. Буклет подробно рассказывает о «лучшей в мире
булочке с корицей», которую можно съесть на завтрак только в этом отеле. Я
попробую немного перевести этот текст: «Некоторые говорят, что она была создана по старому
рецепту, который веками тщательно хранился в секрете. Другие повторяют слухи
о легионе кондитеров, работающем каждое утро, чтобы создать совершенную булочку
с корицей. Мы даже слышали шепотки о том, что особая корица, которая делает
булочку столь исключительно вкусной, хранится на охраняемом объекте, который
называют «Зона 75». Будьте уверены, что всё это - беспочвенные предположения…» И в номере - отдельный буклет, рассказывающий
о том, какое «свежее» и «нежное» бельё предоставляет теперь отель своим гостям.
Гостей специально предупреждают, что на таком белье слишком приятно спать и
нужно заводить будильник, чтобы не пропустить утром булочку с корицей. Бренд этот мне запомнился надолго. Я буду с радостью
останавливаться в отелях этой сети. И это при том, что никакой булочки с корицей
утром на завтраке не было! Для меня оказалось достаточно текста. Видно, что
люди, которые делали бренд, не зря получили свои деньги. Они думали, старались,
фантазировали, творили. И «создали из ничего» такую вот историю о простой булочке
с корицей. А то, что булочки не было, это и хорошо. Не пришлось
платить «двойную плату». А то ведь часто купишь какой-нибудь еды и приходится
её есть, платить своим временем и здоровьем. Тема брендинга проходила красной нитью через
всё наше путешествие. Начав 2006 год с номера «Со-Общения», посвящённого «бренду
“Россия”», и продолжая заинтересованно обсуждать тему брендов, в том числе
и брендов страновых, в своей поездке мы с почти поминутной неминуемостью столкнулись
с «брендом “Америка”» и его многочисленными составляющими. Они были везде -
и в небоскрёбах Чикаго, и в музеях Вашингтона, и в кофейнях Сан-Франциско,
и в мотелях по пути из Лас-Вегаса на Гранд Каньон… Поэтому в нашем очерке мы ещё не раз будем касаться
темы брендов и обращаться к дневнику Виктора Осипова. А сейчас познакомим читателя
с удивительным человеком - признанным американским бренд-гуру - Стенли Моссом,
с которым нам довелось встретиться и долго беседовать в отеле «Ритц-Карлтон»
в Вирджинии. Эта встреча заслуживает отдельного описания, но здесь мы ограничимся
изложением её фрагмента. Если только тут уместно слово ограничимся… 1 Это
такие стоянки, оборудованные туалетами и автоматами с кофепеченьемшоколадками,
созданные специально для того, чтобы путешественники могли слегка перевести
дух на дальней дороге. Прим. ред ПродолжениеПутевой дневник Виктора Осипова
Дата публикации: 12:59 | 18.09