С каждым месяцем число пришедших писем из прошлых столетий и далёких стран в нашу редакционную почту увеличивается. А мы продолжаем сообщать время и прост' ранство, авторов и адресатов. Вам интересно - значит не зря.

Мода - это культ. Но это также холодная, расчётливая технология, опирающаяся на маркетинг и рекламу, имеющая целью повысить потребление многочисленных продуктов индустриальной цивилизации. Она смещает заветы протестантской этики в экзотичные области искусственного и престижного потребления, перемалывая груды бисера и тряпья, химии и металла.

Однако и в следующем регистре практики - постиндустриальном - мы видим румянец потребительского азарта, набирающего темп в мире нематериальном, казалось бы, лишённом карнавала вещественных оболочек.

Ещё внимательнее вглядевшись, видишь: мода - это дух, свергающий одних идолов, ради возвеличивания других; отвергающий одни правила и обычаи ради утверждения обновлённых скреп, сохраняя сам обряд поклонения формам бытия.

Порой кажется: модницы - это жрицы и провозвестницы какого-то таинства жизни. Поклонницы богини, разрушающей и воссоздающей мир, отвергая привычный расклад реальности ради земель, что лежат по ту сторону горизонта. Будучи при этом не в силах нести бремя одинокой уникальности.

Модным можно сделать всё.

Например - книгу. И тогда, в свою очередь, она может сделать модными, например - клуб, творческую или философскую школу, стиль поведения, …

Или - песню: и она станет инструментом создания моды на, скажем, новую линейку парфюма, марку автомобиля или образ жизни…

Так популярный писатель, поэт, певец превращается в законодателя мод для тысяч своих читателей, слушателей, зрителей.

О том, как сделать процесс превращения просто писателей в модных писателей, делающих модными идеи, людей, предметы и явления, мы беседуем с петербургским мыслителем и издателем Николаем Ютановым.