Постоянный адрес сатьи http://soob.ru/n/2006/10/practice/4


Построй свой город

Есть, конечно, на свете люди, что и слыхом не слыхивали о конструкторе LEGO, и видом его не видывали. А есть такие, что не только видом видывали, но даже и строили из него… Всё что угодно: жилые дома, бензоколонки, автострады, корабли путешественников, деревни индейцев и даже вполне современные аэропорты. Пометим особо: мы не продвигаем «бренд "LEGO"». Просто люди, создающие этот конструктор, не могли оказаться вне поля зрения номера «Со-Общения", посвящённого городу. Почему? Резонный вопрос. Потому что не много найдётся на свете городов, которые можете построить вы сами. И больше того сделать их такими, в каких вам хотелось бы жить… LEGO даёт эту возможность

- Я и мой трёхлетний сын Митя прогуливались по моллу в пригороде Балтимора. Мы только что приехали в Штаты. Было начало 90-х. Америка смущала обилием всего: богатством — огромным, хотя и вполне ожиданным (это был не первый мой визит), ну а мальчишке вообще все витрины были по его небольшому барабану.

И вдруг…

В сияющем стеклянном кубе перед нами раскинулось невиданное.

Изрядных размеров город, сложенный из множества разноцветных деталей: на улицах — люди, машины и дорожные знаки, здесь же — полицейское управление, вокзал, пожарная часть… А дальше — прерия, посреди которой — форт, окружённый краснокожими. А рядом, в заливе — под охраной британцев в алых мундирах, — белая крепость, к которой спешат на стильном корвете крутые ребята в косынках и с «весёлым Роджером» на парусах.

А там, за морем, замок из тех времён, когда и Америки-то как бы и не было вовсе…

Короче, не прошло 15 минут, как мы несли домой два наших первых ведёрка с LEGO.

- Красивая история.

- Ещё бы! С тех пор мы знаем: построить город может каждый. Причём такой, в каком хотелось бы жить. Однако и нужно для этого немало — усидчивость, чувство юмора, умение (или желание научиться) планировать удобную и дружественную человеку среду и… достаточное количество деталей LEGO.

Кто их придумывает? Кто разрабатывает всё новые и новые версии построек, машин, кораблей, самолётов, людей и животных, которыми каждый может населить свой мир LEGO?

- В компании работает тысяча двести дизайнеров из двадцати стран. Это действительно очень большая и интернациональная команда очень творческих людей. Они любят и умеют придумывать новые фрагменты нашего конструктора, исходя из того, что может привлечь и увлечь детей и взрослых, живущих в разных странах и представляющих огромное разнообразие культур, существующих на нашей планете.

Конечно, в своём творчестве наши дизайнеры, с одной стороны, учитывают производственные возможности компании, а с другой — и это очень важно — опираются на результаты исследований, которые мы постоянно проводим везде, где продаётся LEGO.

Ведь чтобы проектировать красивые и удобные для жизни города (пусть и игрушечные), надо хорошо знать ожидания и желания тех, кто будет их собирать. Потому что — и здесь вы правы — очень часто строители городов из LEGO, на самом деле, моделируют среду, в которой именно им было спокойно и комфортно. И вот наши исследователи стараются заранее прояснить: что надо разработать и произвести, чтобы обгонять и даже формировать их ожидания, помогая осуществить мечты.

- Осуществить мечты?.. Это уже немало. А что ещё делает LEGO с людьми?

Сказать, что LEGO — это отличный обучающий и развивающий инструмент, значило бы в очередной раз повторить то, что всем известно. Тем более, что такое утверждение, прозвучавшее из уст специалиста по корпоративным коммуникациям, наверняка будет воспринято без энтузиазма… — Я, пожалуй, предложу вам историю. Из жизни. О том, как ведущий британского ТВ стал послом миссии LEGO…

Начнём с того, что несколько месяцев назад сразу несколько британских газет вышли с заголовками, в разных вариантах повторяющими одно и то же сообщение: LEGO спасло мне жизнь!

А дело было так: популярный соведущий британской программы об автомобилях Top Gear Ричард Хаммонд испытывал новую мощную машину — и разбился на скорости 450 километров в час. Доктора всерьёз сомневались в его шансах выжить…

Но Ричард выжил, уже выписался из больницы и находится на пути к полному восстановлению. И при этом он говорит спасибо LEGO. За что?

Как-то партнёр г-на Хаммонда по культовому шоу Джереми Кларксон, желая развлечь коллегу, принёс ему в больницу трактор LEGO Technic. Ричард, перенёсший очень серьёзную мозговую травму, взялся не спеша собирать игрушку. Тут-то и выяснилось, что конструктор оказался отличным средством терапии.

Популярные издания Британии и Дании опубликовали эту историю на первых полосах, а после об этом случае рассказали несколько радиостанций. Один из ведущих предложил Ричарду Хаммонду не возвращаться в Top Gear, а пойти работать в какую-нибудь детскую программу.

Естественно, у читателей и радиослушателей, как, впрочем, и у профессионалов, возник вопрос: не была ли история с гном Хаммондом ловким PR-трюком? Люди интересовались, сколько получил Ричардза продвижение марки LEGO… — Действительно — сколько?

- Ничего. Ноль. Но это прекрасно, что нам удалось разработать продукт, способный влиять на жизнь людей. Даже — телезвёзд. И мы благодарны Ричарду за добрые слова и искренне рады, что он поправился… — Но вернёмся к городу.

- Мы считаем, что LEGO помогает формировать у людей навыки планирования и конструирования. Создание построек и целых населённых пунктов развивает систематическое мышление. Но самое главное — эта игра пробуждает их зачастую скрытый творческий потенциал, поддерживает в них стремление делать окружающую урбанистическую среду более дружественной по отношению к человеку.

Конечно, сложно провести прямую черту между строительством городского пространства из конструктора LEGO и не-игровыми архитектурными и инфраструктурными проектами, но, думается, не во всём и не всегда нужно выстраивать строго прямые взаимосвязи.

- Из вашего конструктора можно строить дороги, предприятия, жилые здания и даже космические корабли. Но мне ни разу не доводилось встречать набора LEGO, из которого можно было бы построить храм… — Вера и религия — это очень тонкая и деликатная сфера. В мире существуют тысячи конфессий, и миллионы принадлежащих к ним людей играют в LEGO. Думаю, при всём желании, мы не могли бы предложить им наборы, из которых можно построить храмы их конгрегаций. Но, думается, главное в том, что это — не товар и не игрушка.

- Трине, вы, наверное, знаете, что строителям больших и взрослых городов отнюдь не всегда известно, кто создал материалы и инструменты, которые они используют. В самом деле — кто знает, как был обожжён первый кирпич… Обстругана первая доска… Заложен первый фундамент…

Но для нас это важно. Ибо мы знаем, что мир, города, компании сотканы из историй (или всё же собраны из кубиков?)…

Итак, расскажите нам историю LEGO…

- Всё началось в 1932 году. Европа как могла боролась с экономическим кризисом. Средним предпринимателям приходилось нелегко, и Оле Кирк Кристиансен — датский плотник — решил, что легче было бы справиться с трудностями, продавая красивые и недорогие деревянные игрушки.

Он хорошо умел управляться с деревом и хорошо знал, что нужно людям, поэтому, когда Оле стал объезжать окрестности — от дома к дому, — предлагая искусно вырезанных уточек и другие игрушки, торговля шла хорошо. Настолько хорошо, что ему удалось не только справиться с трудностями, но и расширить производство.

Игрушки Оле Кристиансена стали популярны — он делал их с любовью, и потому их полюбили и дети, и родители…

Когда что-то (или кто-то) обретает известность, порой возникает необходимость в новом, простом и узнаваемом имени, которое отражало бы суть продукта, нужного покупателям.

Так вышло и здесь. И вот уже через два года Оле Кристиансен проводит среди своих помощников конкурс на лучшее имя для своей компании.

И побеждает в конкурсе… сам. Верность этой высокой оценки жюри подтвердило время. Марка LEGO популярна до сих пор. И мало кто знает, что это несложная аббревиатура: LEGO — это сочетание двух датских слов: leg и godt, что значит «играй хорошо».

После появления марки дела пошли ещё лучше. Руководить развитием компании продолжил сначала сын Оле — Готфрид Кристиансен, а затем внук — Кьелд Кёрк Кристиансен, который руководит компанией по сей день… LEGO — это настоящее семейное дело. Это — династия мастеров.

Начиная с 1947 года производство фигурок из пластика стало куда более простым, чем из дерева, так что через два года компания добавила к своим деревянным игрушкам пластмассовые кубики. А примерно через десять лет дизайнеры сделали милое открытие — придумали знаменитые «пуговки», позволяющие плотно скреплять пластмассовые детали конструктора.

Детишки в Европе так полюбили эти кубики, что вскоре LEGO завершила выпуск деревянных игрушек. Собственно, снабжённый «пуговками» пластмассовый кубик LEGO и по сей день остаётся ключевой деталью наших наборов.

Впрочем, главное — это, конечно, творческий дух строителя…

С той поры, когда плотник Оле Кристиансен развозил по домам свои деревянные игрушки, минуло более 70 лет. В семье, владеющей предприятием, сменилось три поколения. Из мастерской плотника компания LEGO превратилась в глобальную корпорацию, занимающую шестое место среди компаний производителей игрушек. Но и по сей день в образах множества людей и животных, созданных нашими дизайнерами, живёт образ игрушечной уточки на городском пруду, когда-то запущенной туда Оле Кристиансеном…

Беседовал Роман Антохин

Дата публикации: 04:49 | 27.11


Copyright © Журнал "Со - Общение".
При полном или частичном использовании материалов ссылка на Журнал "Со - Общение" обязательна.