|
/
/
/
Литература. Бренд-стратегии. Прикладная история
 Журнал № 6 Литература. Бренд-стратегии. Прикладная история
 Тема номера
Logo-Yesss!
Дмитрий Петров
|
Литература и история на клинке времени
Редакция «Со-Общения»
Что это значит — понимать литературу как прикладную, эффективную историю? И какое отношение они обе имеют к бренд-стратегиям? Многое прояснится, если вспомнить, что вся мировая литература есть не что иное, как богатейшая коллекция больших и малых рассказов. А в русском языке «рассказ» и «история» — синонимы. А в английском «бренд» в одном из значений — «клинок».
Но это не единственная причина принять определение истории как рассказа о событиях будущих и прошлых, определяющего восприятие любого образа — человека, его машины, корпорации, автоиндустрии, державы и знаков её величия...
|
Путь букв по следам брендов
Ширхан Павлов
Выращивать крылья — все равно что учиться летать. Постигая тайну полёта, проходя через страх, падения и шрамы, птица обретает свободу, осеняя своею тенью земли и оставляя следы в небесах. И её полет задает недостижимую рамку, вдохновляющую других — тех, кто потом соберётся в клин, ведомый учителем.
|
Дружба мушкетеров при живых королях
Сергей Переслегин
Литературные сюжеты, описывая мир и его историю, формируют векторы будущего. Чтение — ответственный процесс, позволяющий управлять собой, деятельностью и атомотканью мира. А на тех, кто создает то, что потом транслируется в знакотканых пространствах, — ещё большая ответственность. Речь в статье пойдёт о конструировании истории, причем не о новых форматах её описания в тех или иных интересах, но о работе с самой тканью исторического процесса, с реальностью нереального.
|
Русская литература и государство в новом веке
Александр Гаврилов
Как могут смотреть на взаимоотношения и взаимовлияния Автора и Общества, Автора и Власти сами деятели творческой сферы? Предоставляем слово одному из ключевых действующих лиц в литературно-издательском мире России, телеведущему НТВ, критику и публицисту Александру Гаврилову, в своё время одному из создателей газеты «ExLibris» — книжного приложения к «Независимой газете», а ныне руководителю актуализированного им наиболее старого и раскрученного в сфере книгопродажи бренда страны — газеты «Книжное обозрение».
|
Корпорация «Литератор»
Игорь Сид
Недавно коллега-прозаик обратил моё внимание на сходство деятельности бизнес-корпорации с работой писателя. Китайцы говорят: звезда и капля отражаются друг в друге... Так и эти внешне несхожие процессы — бизнес и творчество — суть взаимные метафоры. Не случайно греки называли их одним словом: poiesis — «производство, делание» (отсюда русские «поэзия» и «поэтика»). Если некогда создание книги сравнивали с рождением ребёнка, то не уместно ли сегодня сравнить его, скажем, с рекламной операцией?
В поиске общего знаменателя есть и другой важный смысл: думается, менеджеру было бы столь же полезно понимание своего труда как Авторства, сколь и литератору приятие собственной работы как Дела.
|
 |
|
Со-Общения
|
Актуальный сюжет
Добро пожаловать на светлую сторону!...
|
Бренд & газ
Екатерина Коляда
Традиционный носитель бренда — товар. Товар рекламируется, его потребляют герои видеоисторий. Другое дело — крупные корпорации, например добывающие и перерабатывающие газ, нефть, производящие сталь. Реклама стали или реклама образа потребителя нефти будет выглядеть как минимум странно. А если у компании нет конкурентов, если она — самая крупная и занимает почти монопольное положение на рынке, то зачем ей брендинг? Об особенностях «непродуктового» брендинга крупных корпораций размышляет Екатерина Коляда.
|
Как поймать дух бренда
«Агентство эффективной культуры»
Успешный бренд создаёт у потребителя целый комплекс ощущений. Успешный бренд рассказывает потребителю историю, показывает мир, предлагает какие-то ценности. Часто говорят о духе бренда, о сущности бренда (brand essence), но редко задают вопрос: а как лучше передать этот дух? Как работать с духом бренда? Как операционализировать эмоции, которые вызывает бренд, и сделать их одним из предметов маркетингового анализа? Как создавать бренды с неповторимым «духом»?
|
|
|
Практика
Паттерны связности в океане истории
Алексей Ситников
Делая номер «Литература. Бренд-стратегии. Прикладная история», мы не могли не взять интервью у человека, чья профессиональная деятельность связана с изменением, как личных историй, так и истории страны и корпораций, – у Алексея Ситникова. А проходила наша беседа в Литературном институте, где мастер гуманитарных технологий читал лекцию в рамках образовательного курса Лондонской школы Public Relations в Москве.
|
Brand-intrigue
Джон Долтон
11 июня для проведения мастер-класса в рамках шестого образовательного курса Лондонской школы PR в Москву прилетел директор LSPR — Worldwide Джон Долтон — один из гуру современного европейского брендинга. Это человек с уникальным сочетанием опыта работы в мире литературы и издательского бизнеса, консультирования по бренд-менеджменту и интеллектуальному капиталу крупнейших мировых корпораций, лекционной и преподавательской деятельности... Беседа Джона Долтона и корреспондента О-О Ирины Шиманской не могла не оказаться в этом номере.
|
Тренинг-фабрика подвига
Руфина Копылова
В прошлом номере в статье «Сам себе тренер» мы писали, что обучающие программы — это «рынок профессиональных услуг по наращиванию квалификаций и компетенций», а также «пространство развития личных и профессиональных связей». Развивая этот тезис, мы начинаем обзор рынка тренингов и других обучающих программ, как пространство, через которое читатели нашего журнала могут повышать свою капитализацию.
|
Развитие-шаг за предел реальности
Николай Ютанов
Беседа с писателем-фантастом, редактором, издателем и гуманитарным технологом Николаем Ютановым, конечно, не случайна в этом номере. Она — о том, что такое фэнтези, об истории жанра, специфике русского фэнтези, предлагающего читателям альтернативные истории. Размышления о будущем литературы, её влиянии на общество и его историю, а также о том, чем может быть полезно чтение фэнтези и как превратить его в тренинг — из первых рук. Вернее, уст профессионала.
|
История как жизнь. История как история
Дмитрий Шушарин
Несколько лет назад я принял участие в сборнике «Термидор». Надо было писать о текущей политике, но меня потянуло на рассуждения, связанные с моей первой профессией. Впрочем, почему первой? Пусть кто угодно позиционирует себя как политолога, но я про себя точно знаю: я занимаюсь историей современности, текущей историей, current history. А главным предметом её изучения является отношение к истории самой текущей истории...
|
|
|
Оперативный простор
Смешная история
Наталья Фомичёва
Лекарство сродни оружию в том, что предполагает уничтожение противника (в лице вирусов и болезнетворных бактерий). А если, как в работах Владимира Мочалова, это оружие / лекарство направлено на лицо, наделённое властью? К чему приводит такое использование карикатуры, что /кого уничтожает и что / кого лечит? Выставка «Образы, Портретная революция Владимира Мочалова» в Московском музее современного искусства стала поводом для ответа на этот вопрос. В тексте, вызванном образами Владимира Мочалова, — о влиянии смешного на истории серьёзных людей.
|
Гуманитарные технологии средних веков
Алексей Ширшов
Журнал «Со-Общение» продолжает публикацию статей цикла сборников ГТ-кейсов, собранных из различных исторических эпох. В прошлом номере мы обратились к событиям на переломе эр. В этом — вспоминаем Средневековье. Ставшее культурным образцом Нового Средневековья, Новой Схоластики и Новой Касталии. История этого периода будет тем более уместна, если вспомнить о том, что именно тогда зародились бренды мастеров и цеховых корпораций. Символизировавших присущий эпохе примат идеального над материальным.
|
Государство, созданное литераторами
Антонина Воронкова
Мало кому известно, что книга, ставшая трамплином для фантасмагорического украинского identity, — «Энеида» Ивана Котляревского является описанием жизни и подвигов Григория Потёмкина, Светлейшего Князя, Новороссийского губернатора и тайного мужа Екатерины II1. Развивая свои так называемыме «Греческий» и «Украинский» проекты, Светлейший впервые предложил украинцам образовать в Европе собственное государство. Екатерина план одобрила.
|
Генератор и поле битвы брендов
Недавно на мировом рынке сотовой связи едва не разразился жуткий скандал. Дело в том, что в продажу нелегально поступила модель мобильного телефона, разработанная компанией Samsung эксклюзивно для блокбастера «Матрица-2». Так выдуманная вещь «из будущего» проникла в нашу жизнь, превратившись в бренд сегодня! Не говорит ли это о том, что роль НФ – научной фантастики (science fiction) в коррекции глобальной прикладной истории по-прежнему значительна и важна?
С вопросами о роли научной фантастики вообще и, в частности, в создании новых брендов мы обратились к экспертам: патриарху и корифею жанра Борису Стругацкому, Анту Скаландису — представителю нового поколения, соавтору классика американской фантастики Гарри Гаррисона,и Андрею Цеменко — редактору журнала «Никогда», «губернатору» лагеря фантастов «Комариная плешь» (1987–1998) на том самом острове Тузла.
|
Словесники
Евгений Лукин
Когда в Русский Мир пришло слово «литература», на русский язык его переводили как письменность, любословие, наука письмён, красноречие, изящные письмена, словесность. Рассказ писателя-фантаста Евгения Лукина — об управляющей роли слов — написан как будто бы специально для тех, чья деятельность связана с текстами, — писателей, гуманитарных технологов и руководителей, пишущих стратегические документы, приказы и инструкции. Рассказ будет полезен не только им, но и всем, говорящим на русском языке. Полезен как напоминание о силе слова и ответственности за свою речь.
|
No Logo = No Future
Пределы покаяния.
Протестная культура ещё с начала ХХ века вписана в историю моды. Антиглобалисты, «зелёные», анархисты, а теперь еще и «антибрендисты». «Люди против брендов» больше всего напоминает по духу книгу «Преступления инквизиции в средние века». В этом объёмистом труде любовно собраны описания сотен преступлений, которые транснациональные корпорации совершили в ХХ веке. Не забыты также и подвиги героев, — разумеется, это антикорпоративные активисты. Читать безумно увлекательно. Но есть ряд вопросов.
|
Общество спектакля занавешивается
Выход героев на сцену истории.
Последняя книга гуру бренд-стратегий, приятеля Алексея Ситникова Томаса Гэда (мы ещё помним 4D-брендинг) написана в соавторстве с гуру НЛП Анетт Розенкрейц. Она — о бренд-стратегиях и брендтактиках. Она — о новой тенденции: ядро бренда (brand-essence) перекатывается с товара на личность, команду, корпорацию. Пушки готовы. История продолжается.
|
Слово о слове
Человек Свободный. Теперь — от печатного текста.
Современный европейский человек — это «человек свободный». За последние несколько сотен лет его освободили от Бога, истории, единого образа мира и даже от самого себя. Маршалл МакЛюэн — ключевая фигура теории коммуникации — предлагает освободить его от власти слова — сказанного, написанного, прочитанного и услышанного.
|
История чёрного охотника. Буква и приклад
Война Порядка и Хаоса.
В номере, посвящённом литературе, бренд-стратегиям, прикладной истории, мы не случайно обращаемся к книге одного из самых крупных французских историков — Пьера Видаля-Накэ. Чтение этой книги полезно не столько историкам, сколько гуманитарным технологам, ведь в ней рассматривается со-общение вымышленного-промысленного и реального-социального.
|
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
