Постоянный адрес сатьи http://soob.ru/n/2003/2/messages/4


45 600 россиян присвоили «народную марку 2002» России, Петру I, Автовазу и некоторым другим

В пятый раз определены лауреаты звания «Народная марка» — ведущие бренды российского рынка в 20 категориях потребительских товаров. «Народная марка» — это национальный конкурс торговых марок, который проводится в России ежегодно, начиная с 1998 года. В отличие от большинства наград, появившихся в последнее время, победителей конкурса «Народная марка» определяют сами российские покупатели в ходе независимого голосования. «Народная марка» на сегодняшний день – это масштабное исследование, в котором в 2002 году приняло участие более 45 600 человек, заполнивших анкеты в газетах «Известия», «Комсомольская правда», «Из рук в руки» и на Rambler.ru и выбравших 20 победителей конкурса. Анкета «Народная марка» включала только один вопрос: «Какую марку вы считаете лучшей?» — и перечисление 20 категорий товаров. Названия марок люди вписывали самостоятельно.

 Таким образом, победителями конкурса становились марки, имеющие наибольшую известность и оценивающиеся покупателями как лучшие среди аналогичных. Уже в пятый раз представляя результаты конкурса, организаторы обратили внимание журналистов на одну из его характеристик, которую они считают главной: по их мнению, конкурс «Народная марка», опираясь на мнение покупателей, определяет не самые общедоступные или самые российские, а лидирующие на российском рынке марки. Организаторы утверждают, что отношение покупателей к марке, желание и готовность покупать делают марку брендом и создают его стоимость.

Организаторы национального конкурса считают, что «Народная марка» является ведущим покупательским рейтингом брендов, лидирующих на российском рынке. Так, в число победителей конкурса «Народная марка 2002» вошли: шоколадные плитки «Россия»; сигареты «Петр I»; автомобили «ВАЗ»; пиво «Балтика»; газированный напиток CocaCola и пятнадцать других – не менее знаменитых – мировых брендов.

По материалам конкурса «Народная марка 2002» ( www.narodnayamarka.ru)

Дата публикации: 22:39 | 17.11


Copyright © Журнал "Со - Общение".
При полном или частичном использовании материалов ссылка на Журнал "Со - Общение" обязательна.