|
/
/
/
Бизнес-сообщество как субъект развития общественных связей
 Журнал № 5 Бизнес-сообщество как субъект развития общественных связей
 Контекст
Интеллект, деньги и власть
Анна Федорова
|
История бизнеса в России: хроники сообщества вурдалаков?
Юлия Агеева
|
Точка Моргана российского бизнес-сообщества
Михаил Кутузов
Чтобы развивать общественные связи, надо научиться управлять собой
В этом номере мы пишем о российском бизнес-сообществе. Чтобы разобраться с вопросом о том, является ли оно субъектом развития общественных связей, нужно понять закономерности его формирования и функционирования.
|
Протоплазма российского бизнеса
Интервью с Валерием Фадеевым
Бизнес, общество и деловая пресса
Образ бизнес-сообщества как некой целостности не инструментален. В его создании нет необходимости. По сути, нет и самого бизнес-сообществ. Перед каждой компанией стоят свои цели и задачи, поэтому можно говорить только о системе локальных сообществ, объединенных отраслевыми интересами. Не надо воздействовать на все российское общество. Зачем компании требовать к себе максимального общественного внимания? Зачастую достаточно лишь конкретных целевых аудиторий, с которыми непосредственно приходится сталкиваться в работе. Поэтому, когда формируется репутация компании, нужно четко сегментировать окружение. Такова позиция Валерия Фадеева, главного редактора журнала "Эксперт".
|
Мир как воля и представление
Аркадий Вольский
Самоощущение российского бизнес-сообщества
Один из первых шагов на пути формирования бизнес-сообщества является создание профессиональной организации. Иногда наоборот: ассоциация может быть структурой, цементирующей аморфную группу и превращающей ее в субъекта. Когда мы говорим о российском бизнес-сообществе, то в первую очередь вспоминается Российский союз промышленников и предпринимателей. Какую же роль эта организация играет для российского бизнеса?
|
Экология бизнеса
Интервью с Михаилом Гринфельдом
Социальное проектирование - миссия пиарщиков
Под воздействием конкуренции мышление российского бизнес-сообщества все больше трансформируется: из производственного оно становится маркетинговым. Это приводит к проявлению и доминированию новых ценностей. На первое место выходят ценности, связанные с ориентацией на клиента, на финансовую эффективность, на человеческие ресурсы, гуманитарные и социально-экономические технологии. Создавая, накапливая и контролируя мощные финансовые, социальные и технологические ресурсы, бизнес-сообщество становится серьезным субъектом социального развития.
|
Бизнес в поиске образа
Дмитрий Петров
|
Серьезным людям PR не нужен
Игорь Цыкунов
Можно ли управлять образом целого сообщества? Можно, но бессмысленно
Для того, чтобы создать образ какого-либо сообщества, важно иметь следующие компоненты: само сообщество как единый PR-объект; идею, способную консолидировать сообщество и общество вокруг него; аудиторию, готовую принять новые взгляды; инструментарий, способный донести до общества идеи и образ сообщества. Вот и посмотрим, что у нас получается...
|
 |
|
Среда
Бессознательная деятельность сознательных бизнесменов
Игорь Писарский
О том, как бизнес-сообщество относится к развитию общественных связей
На вопрос о том, существует ли в России бизнес-сообщество и как оно участвует в развитии общественных связей, журналу "Со-Общение" отвечает Игорь Писарский, генеральный директор агентства "Р.И.М.". По его мнению, только 5% бизнесменов сознательно подходят к развитию общественных связей. И тем не менее, бизнес-сообщество ориентировано на эту проблему.
|
Не у каждого бизнеса есть будущее
Интервью с Сергеем Михайловым
Каким будет ответ бизнес-сообщества на вызовы времени?
Любое сообщество является субъектом развития общественных связей. Для бизнес-сообщества этот тезис становится особенно актуальным сегодня, когда оно прошло период "тинейджерского" капитализма и задумалось о том, как грамотно строить свои отношения с обществом и властью. О том, нужно ли создавать положительный образ бизнес-сообщества, и о том, кто это может сделать, в интервью с Сергеем Михайловым, управляющим партнером Агентства "Михайлов и Партнеры".
|
Творцы или наблюдатели?
Дмитрий Минц
Роль PR-консультанта в формировании образа бизнес-сообщества
Специалисты по развитию общественных связей имеют самое разное мнение по поводу бизнес-сообщества. Для некоторых понятие бизнес-сообщество складывается в целое неделимое общество, для кого-то это цеховые объединения. На данном этапе развития бизнеса и экономики, в целом, агентства занимаются созданием образов отдельных компаний - участников рынка.
|
Остановись! Подумай!
Алексей Лимонов
Социальные проблемы требуют решения
Российское общество развивается, люди становятся более обеспеченными, проблема удовлетворения ежедневных потребностей уже не стоит перед ним так остро, и поэтому они все чаще обращают внимание на социальные проблемы. Теперь никто не кричит, что в России нет нищих, нет бездомных, - все открыто заявляют, что социальные проблемы существуют. Одним из способов обратить на них внимание общества является социальная реклама. Она может шокировать, вызвать улыбку, оставить горький осадок внутри, но в любом случае она должна вызывать реакцию.
|
"Формула PR"
По материалам журнала "Со-Общение"
We are the champions
Азарт. Погоня. Жажда приключений. Ощущение победы. Горечь поражения. Чувство скорости. Праздник души. Эпицентр общения. Крутые виражи. Опасность. В общем, Фенимор Купер и Жюль Верн меркнут.
|
Исследование
|
|
|
Новости
|
Практика
Взгляд изнутри
Вадим Юрко
Есть бизнес и есть люди, которые его делают
Что думают представители российского бизнес-сообщества о культуре бизнеса, с какими стереотипами общества и ценностными установками им приходится сталкиваться? Как они видят свою роль в создании образа бизнесмена?
|
"Социалка" - как метод развития общественных отношений
Михаил Вильковский
Чтобы бизнес приносил прибыль, ты должен позаботиться о людях вокруг тебя
Согласно мифу, растиражированному российскими СМИ, российское бизнес-сообщество до недавнего времени еще только формировалось и поэтому мало интересовалось построением стратегических отношений с самим "обществом". Поэтому только сейчас компании начинают осознавать необходимость социальной политики. Тем временем, пока газетчики спорили о правдивости этого тезиса, само бизнес-сообщество, особенно крупные промышленные предприятия, действительно занялось активным налаживанием связей с внешним миром. О новых и старых социальных проектах НК ЮКОС - компании, которую многие эксперты признают лидером в области корпоративного гражданства, - пойдет речь в интервью с начальником Управления региональной социальной политики ЮКОС Михаилом Вильковским.
|
|
|
Академия
От птеродактилей к Боингам
Василий Захаров
Эволюция маркетинга
Маркетинг - динамично развивающаяся деятельность. Маркетологи постоянно ищут новые пути позиционирования и продвижения своей компании. Более совершенные технологии маркетинга появляются как следствие развития производственных технологий и отношений бизнеса и общества. Все существующие модели маркетинга можно описать при помощи метафор.
|
Бизнес-сообщество: кризис идентичности
Сергей Попов
Место "новых русских" займут технократы?
По мнению Сергея Попова, президента Международной Методологической Ассоциации, сегодня сложно говорить о едином бизнес-сообществе, а следовательно, и о его активной позиции по отношению к развитию общественных связей. Тем не менее, есть надежда, что, пережив кризис самоидентификации, бизнесом в России будут заниматься профессионалы, причисляющие себя к определенному сообществу не по марке машины, а виду деятельности.
|
Инструменты тестирования идей
Виктор Осипов
Фокус-группы показывают: люди странно относятся к бизнесу
Хороший способ выяснить спектр мнений и позиций, существующих в обществе по отношении к какой-то проблеме - фокус-группы. Этот метод качественных исследований давно получил признание профессионалов. В этом материале мы расскажем о фокус-группах, которые проводились с целью выяснить отношение людей к бизнесу как к типу деятельности и к социальному явлению. Время проведения групп - конец 2001 г.
|
|
|
Гуманитарные фабрики
От Чичикова до Ханина: без изменений
Станислав Ше
Образ бизнес-сообщества в российской литературе
Обзор современной российской литературы на предмет выявления образа бизнес-сообщества может дать поразительные результаты.
|
В поисках позитива
Ирина Ясина
Литературный конкурс как попытка создать положительный образ бизнеса
Яркой попыткой переломить сложившуюся в русской литературе традицию отрицательного изображения предпринимательства стал проводившийся в 2001 году литературный конкурс Талан - Чудесные истории о деньгах. Подробнее о замысле и реализации этого литературного проекта - в интервью с его организатором, директором проекта межрегиональной общественной организации Открытая Россия Ириной Ясиной. Интервью ведет Юлия Долгова, редактор журнала "Со-Общение" dolgova@expert.ru
|
|
Книжный стенд
Убить дракона
Игорь Фандо
|
Воспоминания современников
Катерина Медведева
История российской рекламы 1990-2000
Большое преимущество "Истории..." перед другими книгами заключается в том, что в ней нет академических текстов. Хотя авторы отрицают "мемуарность" своей книги, большая часть ее материалов основана на воспоминаниях и рассказах российских метров рекламы и PR. Надо заметить, что стиль этих воспоминаний максимально приближен к разговорному: сохранены все сленговые и профессиональные выражения, поэтому создается впечатление, что Сергей Лисовский, Владимир Евстафьев, Сергей Михайлов и другие рассказывают читателю "случаи из жизни", так сказать, tet-a-tet. С первых же страниц появляется ощущение сопричастности истории: в уже далекие 90-е рекламный рынок России только начинал формироваться, творцы учились творить, дельцы - делать деньги, а зрители, слушатели и читатели - привыкать к восприятию рекламных сообщений. Потенциального читателя книги определить достаточно сложно. Полезную и увлекательную информацию в ней может найти любой интересующийся рекламой человек. А тем, кто непосредственно участвовал в процессе развития российской рекламы, будет приятно и даже любопытно взглянуть на себя со стороны.
|
Уши машут ослом
Александра Некрасова
Китам политического PR посвящается...
"Китам политического PR без конкуренции жить удобно: сидишь на одном месте, ничего не делаешь, на тебя работает престиж, профессии, имя. Но для того, чтобы выходить на новые уровни развития, необходимо осваивать что-то новое.
|
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
