Постоянный адрес сатьи http://soob.ru/n/2002/3/c/36


Коммуникации на грани возможного

Мы очень часто говорим о развитии, "по умолчанию" предполагая, что ценность производства нового для нас выше, чем ценность сохранения старого.

Чем выше скорость обмена информацией, тем быстрее устаревают новые разработки. Последние несколько лет в мире активно обсуждается тема "инновационного менеджмента" - производства, внедрения и управления инновациями. Главная задача - максимально технологизировать этот процесс, чтобы успевать реагировать на вызовы времени.

Этот номер "Со-Общения" посвящен двум основным вопросам:

* Какой смысл вкладывают в понятие "инновации" эксперты из разных сфер (бизнес, политика, коммуникации)?

* Является ли PR-сообщество субъектом производства инноваций?

По мнению большинства экспертов, "Дни PR в Москве - 2002" прошли в формате "отчета о достижениях" и были немного скучными. Ситуация на рынке стабилизируется; развитие общественных связей постепенно приобретает черты "обычного" бизнеса. С одной стороны, "рутинизация PR" не может не радовать профессионалов, которые уже прошли этап необходимости оправдывать собственную деятельность и противостоять "демонизации" своего образа в сознании людей.

С другой стороны, люди, вовлеченные в развитие общественных связей, постоянно заявляют о том, что они придумывают новые, нестандартные решения, и за счет интеллектуальных усилий могут делать невозможное - трансформировать общественное мнение, например. Чтобы стимулировать деятельность такого рода, нужно постоянно ощущать себя "на грани возможного", "на рубеже развития". Стабильность ведет к стагнации. Устойчивое развитие - это миф. Развитие всегда драматично.

Так что PR-специалисты вынуждены постоянно придумывать что-то новое. Например, новые концепции - для описания собственной деятельности, новые методики и технологии - для убеждения клиентов в том, что PR-бизнес тоже развивается в контексте общих тенденций. Иногда новые слова не привносят ничего качественно иного в деятельность. Иногда наоборот - новая деятельность прорывается сквозь узкие рамки старых понятий. Что же происходит в сфере развития общественных связей сегодня?

Дата публикации: 08:35 | 29.11


Copyright © Журнал "Со - Общение".
При полном или частичном использовании материалов ссылка на Журнал "Со - Общение" обязательна.