Постоянный адрес сатьи http://soob.ru/n/2002/2/c/24


Почти эзотерическое знание

Главная задача этого номера - рассказать о "скрытых" в общественной ткани технологиях работы с нормами и ценностями людей. Использование немедийных инструментов развития общественных связей может казаться более тонкой и экзотичной работой, чем управление образом компании в СМИ. Это одновременно верно и неверно. Действительно, спрогнозировать эффект немедийного сообщения иногда сложнее, поскольку отсутствует ценностная рамка "позиции издания".

Немедийная трансляция часто ориентирована на работу с лидерами мнений; иногда - на бессознательную часть психики человека, в особенности если речь идет о культурных проектах.

Многие немедийные технологии работают только на небольших группах людей, что не делает их менее значимыми. Другие, наоборот, кажутся привычными, массовыми и "ежедневными" (наружная реклама, например).

Инструменты немедийной трансляции многообразны. В качестве примеров можно привести:

- образовательные технологии (статья Игоря Ниесова "Немедийная трансляция как апофеоз PR");

- спонсоринг (интервью с Александром Гафиным "На перекрестке искусства и бизнеса")

- инициирование слухов (статья Андрея Мамонтова "Слухи и современное общество");

- использование каналов горизонтальной коммуникации в сетевых структурах (интервью Сергея Зуева "В сетях");

- размещение информации о продукте или услуге в фильмах, компьютерных играх и других художественных произведениях (статья Николая Бункина и Юлии Богдановой "Как заставить любимого киногероя курить Мальборо");

- и даже такой привычный элемент маркетинга, как оформление мест продаж (материал "Технологии продаж: еще раз о главном").

В этом номере "Со-Общения" мы постарались описать основные направления немедийной трансляции и встроить их в общий контекст гуманитарных технологий. Кстати, разговор о роли немедийных технологий имеет смысл только в том случае, если отказаться от традиционного понимания public relations и мыслить в рамках концепта развития общественных связей - "повышения связности общества". Немедийная трансляция работает с культурным объемом, который невозможно поддерживать исключительно при помощи СМИ.

Дата публикации: 08:03 | 29.11


Copyright © Журнал "Со - Общение".
При полном или частичном использовании материалов ссылка на Журнал "Со - Общение" обязательна.