Постоянный адрес сатьи http://soob.ru/n/2001/9/k/kniga2.htm


Отрицание "пиара"

Есть PR и "пиар". Первый переводится с английского как "связи с общественностью", второй - устойчиво ассоциирован с изощренными способами манипулирования общественным мнением. Именно последний отрицается в книге "Россия: стратегия достоинства", под редакцией известных политических консультантов Сергея Кургиняна и Алексея Ситникова.

Отрицание первое - форма

Книга написана по материалам семинара "Новый облик России в информационную эру". Поэтому она напоминает "зарисовки мышления с натуры", попытку зафиксировать увлекательный и трудноуловимый процесс коллективной мысли в разнообразных формах. Отсюда, видимо, некоторая пестрота и мозаичность.

Текст на первый взгляд напоминает "хождение по кругу", но скоро понимаешь, что движешься "по спирали": от постановки проблемы через анализ и модельное представление в контексте других проблем к возможным решениям. Ключевые вопросы обсуждаются как минимум трижды и каждый раз с расширением контекста и углублением анализа. Замысел конечно интересный, но оценит ли его читатель? Книгу, хоть она и читается с увлечением, легкой никак не назовешь.

Отрицание второе - содержание

"Пиар" в книге отрицается, и как идеология построения "имиджей", и как технология их внедрения в массовое сознание. Имиджу, понимаемому как система "искаженных картинок" последовательно противопоставляется "реальность, как она есть". Вопрос только в том, как мы узнаем что есть "на самом деле"? Мир ведь дан человеку в отображениях - непосредственных (через органы чувств), либо опосредованных (через рассказы других, книги, СМИ).

С точки зрения авторов, сквозь тьму отражений к истине прорваться все же можно. Вместо имиджа предлагается формировать адекватный образ (облик) реальности за счет развития индивидуальной и социальной рефлексивности. Что имеется ввиду? "Способность соотносить образы и реальность", получая в результате критического переосмысления потока разнородной информации более или менее реалистичное представление о происходящем. Как этого добиться?

Во-первых, за счет активности СМИ в создании достоверных образов реальности, во-вторых, за счет активности самих потребителей информации в анализе и осмыслении образных потоков, - считают авторы. О том, какими путями можно придти к такому состоянию общества, они к сожалению умалчивают. Правда сам текст является некоторым прецедентом, образцом рефлексивного отношения к информации, прорыва к реальности.

Отрицание отрицания

Итак, авторы книги "Россия: стратегия достоинства" отрицают "пиар"в его негативных проявлениях. А что же утверждают?

1. Утверждают, что нужно и можно строить эффективную информационную политику государства Российского, что в современной информационной борьбе лучшее оружие - открытость.

2. Утверждают, что у власти должен быть свой образный язык, понятный народу, выражающий идеологию новой демократической государственности.

3. Утверждают, что в российском обществе необходимо развивать проектность - личную, корпоративную (элитную), государственную.

Резюме

Книга построена как развернутая дискуссия, поэтому в ней много спорного и полемичного. Бесспорно одно - в ней собран огромный материал для анализа и размышления том, как устроены информационные потоки и как можно с ними грамотно работать; об информационной политике и безопасности; о языке описания реальности; о возможностях массовой рефлексивности и проектности; о том, от чего зависит будущее России и ее место в мире.

Дата публикации: 18:32 | 28.11


Copyright © Журнал "Со - Общение".
При полном или частичном использовании материалов ссылка на Журнал "Со - Общение" обязательна.