Главная  |  О журнале  |  Новости журнала  |  Открытая трибуна  |  Со-Общения  |  Мероприятия  |  Партнерство   Написать нам Карта сайта Поиск

О журнале
Новости журнала
Открытая трибуна
Со-Общения
Мероприятия
Литература
Партнерство


Архив номеров
Контакты









soob.ru / Архив журналов / 2001 / Кризисы / Книжный стенд

Отрицание "пиара"


Ефим Захаров
image@image-contakt.ru
Версия для печати
Послать по почте

Есть PR и "пиар". Первый переводится с английского как "связи с общественностью", второй - устойчиво ассоциирован с изощренными способами манипулирования общественным мнением. Именно последний отрицается в книге "Россия: стратегия достоинства", под редакцией известных политических консультантов Сергея Кургиняна и Алексея Ситникова.

Отрицание первое - форма

Книга написана по материалам семинара "Новый облик России в информационную эру". Поэтому она напоминает "зарисовки мышления с натуры", попытку зафиксировать увлекательный и трудноуловимый процесс коллективной мысли в разнообразных формах. Отсюда, видимо, некоторая пестрота и мозаичность.

Текст на первый взгляд напоминает "хождение по кругу", но скоро понимаешь, что движешься "по спирали": от постановки проблемы через анализ и модельное представление в контексте других проблем к возможным решениям. Ключевые вопросы обсуждаются как минимум трижды и каждый раз с расширением контекста и углублением анализа. Замысел конечно интересный, но оценит ли его читатель? Книгу, хоть она и читается с увлечением, легкой никак не назовешь.

Отрицание второе - содержание

"Пиар" в книге отрицается, и как идеология построения "имиджей", и как технология их внедрения в массовое сознание. Имиджу, понимаемому как система "искаженных картинок" последовательно противопоставляется "реальность, как она есть". Вопрос только в том, как мы узнаем что есть "на самом деле"? Мир ведь дан человеку в отображениях - непосредственных (через органы чувств), либо опосредованных (через рассказы других, книги, СМИ).

С точки зрения авторов, сквозь тьму отражений к истине прорваться все же можно. Вместо имиджа предлагается формировать адекватный образ (облик) реальности за счет развития индивидуальной и социальной рефлексивности. Что имеется ввиду? "Способность соотносить образы и реальность", получая в результате критического переосмысления потока разнородной информации более или менее реалистичное представление о происходящем. Как этого добиться?

Во-первых, за счет активности СМИ в создании достоверных образов реальности, во-вторых, за счет активности самих потребителей информации в анализе и осмыслении образных потоков, - считают авторы. О том, какими путями можно придти к такому состоянию общества, они к сожалению умалчивают. Правда сам текст является некоторым прецедентом, образцом рефлексивного отношения к информации, прорыва к реальности.

Отрицание отрицания

Итак, авторы книги "Россия: стратегия достоинства" отрицают "пиар"в его негативных проявлениях. А что же утверждают?

1. Утверждают, что нужно и можно строить эффективную информационную политику государства Российского, что в современной информационной борьбе лучшее оружие - открытость.

2. Утверждают, что у власти должен быть свой образный язык, понятный народу, выражающий идеологию новой демократической государственности.

3. Утверждают, что в российском обществе необходимо развивать проектность - личную, корпоративную (элитную), государственную.

Резюме

Книга построена как развернутая дискуссия, поэтому в ней много спорного и полемичного. Бесспорно одно - в ней собран огромный материал для анализа и размышления том, как устроены информационные потоки и как можно с ними грамотно работать; об информационной политике и безопасности; о языке описания реальности; о возможностях массовой рефлексивности и проектности; о том, от чего зависит будущее России и ее место в мире.


Добавить комментарий

Текст:*
Ваше имя:*
Ваш e-mail:*
Запомнить меня

Комментарии публикуются без какой-либо предварительной проверки и отражают точку зрения их авторов. Ответственность за информацию, которую публикует автор комментария, целиком лежит на нем самом.

Однако администрация Soob.ru оставляет за собой право удалять комментарии, содержащие оскорбления в адрес редакции или авторов материалов, других участников, нецензурные, заведомо ложные, призывающие к насилию, нарушающие законы или общепринятые морально-этические нормы, а также информацию рекламного характера.






Кризисы
Контекст
Будьте готовы ко всему!
Марина Щедровицкая
В защиту управленческой интуиции
Интервью с Ефимом Островским
Фатализм - не лучшая стратегия
Татьяна Галкова
Кризис: ценный опыт для тех, кто выжил
Рифат Шайхутдинов
Запланированный кризис
Материал подготовлен редакцией
Управление будущим как антикризисная технология
Мирослав Кошелюк
SAVE GAME: yes/no?
Артур Ротерштайн
Среда
Кризис со всех точек зрения
Бизнес в стране кризисов
Василий Прутковский
Новости
"Хрустальный Апельсин" на Северо-Западе
Пейзаж без изменений
PR-конкурс online
Деловая газета
Проект
Душевный брэнд
Редакционная обработка конкурсных материалов
Старый брэнд с новым имиджем
Редакционная обработка конкурсных материалов
Практика
Консультанта не вызывали
Яна Скрипник
Преследуя прибыль, не станьте добычей
Алексей Чижов
Фирменный ресурс
Юлия Агеева
Интернет
Ваш собственный информационный Клондайк
Яна Скрипник
Программные продукты online
Информация предоставлена компанией EGART Technology
Академия
Каждое интервью - это борьба с журналистом
Ирина Лаврухина
Гуманитарные фабрики
Русская зимняя визитка
Анастасия Дедюхина
Книжный стенд
Правильный PR
Екатерина Соколова
Отрицание "пиара"
Ефим Захаров


e-mail: info@soob.ru
© Со-общение. 1999-2018
Запрещается перепечатка, воспроизведение, распространение, в том числе в переводе, любых статей с сайта www.soob.ru без письменного разрешения редакции журнала "Со-общение", кроме тех случаев, когда в статье прямо указано разрешение на копирование.