|
/
/
/
Корпоративное государство
 Журнал № 7-8 Корпоративное государство
 Контекст
Революция идет к нам с Запада?
Марина Щедровицкая
Социальное благополучие и стабильность общества не купишь. Их нужно создавать самим
"Люди проявляют щедрость по отношению к окружающим, потому что находятся с ними в одном обществе и видят, что извлекут выгоду, если это общество будет более согласованным, более безопасным и менее раздробленным". (Х. Прингл, М. Томпсон)
|
Входной билет в международное бизнес-сообщество
Кэтлин Д. Макарти
В условиях глобализации "корпоративные граждане" становятся "корпоративными волонтерами"
Быстрый, поистине поражающий воображение успех капитализма под лозунгом laisser faire (принцип невмешательства государства в деятельность частного сектора) достиг апогея в начале XX века. Однако это в буквальном смысле взрывное развитие несло в себе семена конфликтов. В России этот кофликт вылился в революцию 1917 года. В других индустриально развитых странах постепенно возникли разнообразные формы государственного контроля за промышленностью и бизнесом под лозунгом улучшения положения простых людей, описанные в концепции "государства благосостояния".
|
За что в ответе бизнес?
Репутация бизнеса сегодня зависит не только от его коммерческого успеха, но и от того, насколько он активно участвует в решении социальных проблем
Сегодня общественное мнение в развитых странах, несмотря на некоторые различия, склонно считать высокое качество товаров и услуг чем-то само собой разумеющимся. Репутация компаний напрямую связывается с их участием в решении социальных проблем.
|
Зачем специалистам заниматься волонтерством?
Благотворительность - это не только деньги и товары, но и добровольный труд на благо общества
Если отечественным бизнесменам задать вопрос "Какие вклады может делать компания в развитие местного сообщества?", то самый распространенный ответ будет таков: денежные пожертвования или помощь в натуральной форме - от выпускаемой предприятием продукции до устаревшей техники. Редко кто рассматривает третий самый ценный ресурс - время специалистов.
|
Партнерство - это когда выигрывают все
Cross-sector partnership, или Реальность межсекторного партнерства в России. Интервью с Сергеем Туркиным (sorry2000@mtu-net.ru), директором некоммерческого партнерства "Социальные инвестиции"
Последние несколько лет (как минимум) российское общество неизменно пребывает в состоянии кризиса. Совершенно очевидно, что этот кризис настолько глубок и серьезен, что в одиночку с ним не сможет справиться ни государство, ни бизнес, ни тем более некоммерческие организации. Но если все эти игроки (добавим сюда еще и СМИ) объединят свои усилия? Каким образом можно эффективно использовать их ресурсы для решения проблем общества? Каковы трудности межсекторного партнерства, под которым понимается именно взаимодействие этих структур? Каким образом повысить общественное доверие к их деятельности? С этими вопросами мы и обратились к Сергею Туркину.
|
Некоммерческий воPRос
Александр Федотовских
Возможно ли привлечь PR-профессионалов к работе в некоммерческом секторе?
Главной сложностью в работе некоммерческих организаций (НКО) в России является отсутствие PR-специалистов, которые хотят и могут информировать общество об их деятельности, ломать сложившиеся стереотипы и формировать общественно значимый образ этих организаций. С одной стороны, это связано с концепцией работы таких организаций: они призваны решать долгосрочные задачи, а результат зависит не только от их деятельности. С другой стороны, работа с некоммерческим организациями не приносит материальной прибыли, а поэтому ею трудно заинтересовать специалистов.
|
Под небом голубым есть город золотой...
Игорь Даченков
Имидж города сложится и сам по себе, но все же лучше его формировать
Местные власти наших городов и регионов постоянно публично высказывают озабоченность вопросом привлечения на свои территории необходимых инвестиций. Но что они реально для этого делают? А что для этого предпринимают их западные коллеги?
|
 |
|
Среда
На пути к "чистым" выборам
Дмитрий Строганов
О возможности взаимодействия между представителями власти и политконсультантами во время избирательных кампаний
Политический консалтинг в России по-прежнему развивается в условиях строжайшей секретности: новые технологии, если и возникают у кого-либо из консультантов, то становятся для всех остальных "военной тайной". Что же обсуждали участники третьей конференции "Новые избирательные технологии", прошедшей 5-6 июля в Москве в ИТАР-ТАСС? Конечно же, старые проблемы...
|
Лоббирование - дело правое
Интервью взяла Вера Васильева
Интервью с Леонидом Гозманом, Членом Правления, Полномочным представителем по работе с органами власти и общественными организациями РАО "ЕЭС России", председателем Креативного совета (КС) СПС
|
|
Новости
|
Проект
Что может кукла?
Юлия Агеева
Детство обычно ассоциируется у нас с игрушками и куклами. Ну а если это грустное и тяжелое детство? Все равно с куклами, ведь куклы могут помочь в беде!
По итогам прошлого года проект "Кукла от звезды" был признан одним из лучших проектов в сфере благотворительности, решения социальных проблем и награжден дипломом "Серебряного Лучника".
|
Человек человеку
Юлия Агеева
Недоверие к некоммерческим организациям и неизвестным благотворительным счетам можно преодолеть. Для этой цели Российский фонд помощи (Росфонд) разработал схему адресной помощи остронуждающимся гражданам России, в том числе и пострадавшим в катастрофах.
Росфонд получил национальную премию "Серебряный лучник" (2000 г.) за лучший PR-проект в сфере благотворительности и социальных проблем. Эта награда была вручена не за конкретную акцию по организации помощи семьям моряков АПЛ "Курск", а за разработку уникальной адресной схемы сбора пожертвований.
|
Победа над стереотипами
Юлия Агеева
Проект по PR-деятельности клуба "ИКАР" (активная реабилитация инвалидов) в 1998 году на конкурсе "Хрустальный Апельсин" был признан одним из лучших действующих проектов в социальной сфере.
Чуть больше 10 лет назад в России официально не было инвалидов. Только в 1989 году было создано Всероссийское общество инвалидов (ВОИ), которое начало сотрудничество с Всемирным институтом по проблемам инвалидности. С этого момента общество, а точнее отдельные организации и люди, начали заботиться об инвалидах "на официальной основе".
|
|
|
Практика
PR-квартет
Светлана Вельчевская
Специализированных российских PR-изданий мало, но они очень разные. О чем и для кого они пишут? БикЮ
У каждого профессионального сообщества по мере его развития возникает потребность во внутренней коммуникации. Удовлетворяясь поначалу слухами и мифами, в дальнейшем оно начинает порождать специализированные СМИ. Наш небольшой обзор претендует на анализ содержания основных изданий для специалистов по связям с общественностью.
|
Большая американская мечта
Яна Скрипник
The Public Relations Strategist - журнал для PR-элиты
Strategist - официальный журнал американского Общества специалистов по связям с общественность (аналог РАСО). Такой статус позволяет журналу проникать в любые закоулки мира политики и профессиональной коммуникации.
|
Изящество ежедневных решений
Анна Федорова
PR Tactics - ежемесячная газета для пиарщиков
Продолжая обзор англоязычных PR-изданий и сайтов, мы решили рассказать читателям "Со-Общения" об американской газете "PR Tactics", подписчиками которой являются около 25% PR-профессионалов в Соединенных Штатах.
|
Яхоцей цибур-издания
Лина Клебанова
Израильские специалисты по связям с общественностью (яхоцей цибур) ценят в специализированных изданиях оперативность и информативность
В Израиле не существует специализированных печатных изданий по public relations. Их отсутствие можно объяснить следующими причинами: востребованной на рынке является в основном новостная информация, между пиарщиками и журналистами существуют тесные взаимоотношения и взаимопонимание, PR-структуры избегают появления на широкой публике.
|
|
|
Интернет
PR в сетях Интернета
Анна Федорова
В Рунете информации о PR много. Главное - определиться что вы ищите
Как узнать, что происходит на российском PR-рынке, не вставая с рабочего места? Предлагаем вашему вниманию обзор российских интернет-ресурсов, освещающих проблемы PR и рекламы. PR-проблематика представлена в Рунете (в отличие от оффлайновой коммуникационной среды) довольно обширно, так что желающим ознакомиться с "тонкостями" и "хитростями" PR скучно не будет.
|
IMS вам в помощь
Интернет-мониторинг на службе PR
В России пока не оценили необходимость постоянного мониторинга on-line изданий, чатов, форумов и конференций. Результаты подобного обзора могут оказаться интересными, но пока не имеют коммерческой ценности, так как аудитория Рунета слишком мала. Более актуальны компании, которые делают Интернет-мониторинг (IMS) в Америке, где PR- специалисту необходимо быть в курсе того, что говорят о его клиенте в Интернете. Знакомства только c web-сайтом клиента или разовых исследований мнения посетителей бывает недостаточно.
|
|
|
Магистр
Пиарщик-универсал - вымирающий вид
Ирина Лаврухина
PR-образование в США и в Европе: разные подходы и разные требования
Вопрос о форме и содержании PR-образования можно смело отнести к числу "вечных" вопросов. Большинство программ, посвященных PR, читается в Великобритании при школах бизнеса, на отделении маркетинга и рекламы. В странах континентальной Европы (Германии, Дании, Нидерландах) PR изучают на факультетах "массовой коммуникации", а в США эту специальность осваивают на факультетах журналистики. В чем причина столь разных подходов?
|
Я б в пиарщики пошел. Пусть меня научат...
Вера Васильева
Обзор московских курсов по PR
Сегодня квалифицированные PR специалисты требуются и государственным структурам, и частным фирмам, и компаниям, стремящимся к повышению конкурентоспособности своих товаров и услуг. В результате PR-специалист, умеющий сформировать привлекательную торговую марку - брэнд, разработать миссию фирмы и поддерживать постоянный благоприятный информационный фон, становится незаменимой фигурой современного бизнеса и политики. Профессия ныне востребована и необычайно модна. Сегодня в области связей с общественностью все еще в основном работают представители самых разных гуманитарных специальностей: психологи, журналисты, политологи, социологи, историки, архитекторы. Хотя уже и появляется профессионально образованная молодежь. И не беда, что первые выпуски PR-факультетов отечественных ВУЗов показали, что квалификация их оставляет желать лучшего. Иначе и быть не может. Опыт, как известно, приобретается в борьбе со временем. Процесс, однако, можно ускорить с помощью специальных образовательных центров или курсов.
|
|
|
Гуманитарные фабрики
Страна, где все поймут
Редакционный материал
Голландия продолжает выстраивать имидж "страны бесконечной толерантности"
Что за имидж выстраивает себе Голландия? Эта страна ежегодно притягивает к себе огромное количество туристов и одновременно раздражает всех без исключения европейских консерваторов. И причина здесь не только в марихуане. Недавно в Голландии была полностью легализована проституция. Теперь она, как и любой другой вид деятельности, приносящий прибыль, облагается налогом. В 2001 году были узаконены однополые браки. Теперь у них абсолютно такой же статус, что и у традиционных гетеросексуальных союзов. А "милосердное убийство" - эвтаназия - на законной основе применяется во многих клиниках страны.
|
Игра на чужом поле
Лина Клебанова
О принципах построения бизнес-имиджа в израильских СМИ
Попробуем проанализировать имидж-истории, появившиеся на израильском информационном поле, связанные с "русскими" именами. Два самых ярких примера - Владимир Гусинский (вариант имидж-позитива) и Леонид Черной (вариант негатива), который вслед за Григорием Лернером продолжил список персон нон-грата в ивритоязычных СМИ.
|
Старомодный PR
Михаил Чернов
"Русские" бизнесмены в Израиле обходятся без PR
"Специально над имиджем Лернера, Черного, Гусинского никто в Израиле не работал. Сыграли свою роль определенные стереотипы воприятия "русских" бизнесменов в Израиле" - считает научный директор Института социальных и политических исследований д-р Элиэзер Фельдман.
|
Роскошь быть свободным
Почему японская молодежь не хочет работать в крупных компаниях?
Когда в стране меняется экономическая ситуация, мировоззренческие установки ее жителей оказываются под угрозой. Именно так произошло в Японии. Молодежь демонстрирует совершенно новое отношение к работе, карьере и другим социальным ценностям. Компании вынуждены искать новые стратегии управления работниками, переставшими расценивать работу в корпорации как "служение обществу". Так что же происходит в Японии - стране, которая смогла совершить мощный индустриальный рывок благодаря уникальному сочетанию западных технологий и восточной этики труда? И куда исчезла эта этика?
|
|
|
Книжный стенд
Расчетливая внучка филантропии
Екатерина Соколова
Веяния времени и требования глобализации
Как сделать корпоративное гражданство эффективным для бизнеса и общества? Книга "Социальное измерение в бизнесе: Бизнес. Общество. Власть" должна выйти осенью этого года и дать подробный ответ на поставленный вопрос. Она написана в соавторстве специалистами НП "Социальные инвестиции" и Международного форума лидеров бизнеса под эгидой Принца Уэльского. Эти организации активно продвигают идею корпоративного гражданства и развивают практику социального инвестирования в России (Джейн Нельсон. "Корпоративные граждане местных сообществ. Сергей Туркин. "Инвестировать в социальное партнерство"."Со-Общение", 2000, N11-12; Анна Львова. "Корпоративное гражданство" в условиях России. "Со-Общение", 2001, N1).
|
Доброе волшебство брэнда
Марина Щедровицкая
Благотворительность должна стать частью маркетинговой стратегии компании
В обыденном представлении мир бизнеса и мир благотворительной деятельности - это два совершенно разных мира. Грубо говоря, в первом постоянно думают о том, как заработать деньги, а во втором - как их отобрать у первого и потратить в соответствии с насущными социальными проблемами. Авторы книги "Энергия торговой марки" (Brand Spirit) тесно связывают современную коммерцию с благотворительностью через "открытие" новой составляющей брэнда - духовной. Отсюда и название книги, и предлагаемый новый способ продвижения брэнда с помощью добрых дел, преобразованных в конкретные маркетинговые события.
|
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
