|
/
/
/
10 ярких имен московского дизайна
 Журнал № 6 10 ярких имен московского дизайна
 Контекст
Под пятой брэндов
Марина Щедровицкая
Можно ли вырваться из потребительского плена?
|
Вожделенный документ
Анна Федорова
Что даст сертификация российским PR-специалистам?
Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и Общественный комитет профессиональной сертификации в области связей с общественностью (ОКС) приступили к выдаче пиарщикам первых сертификатов. Уже сертифицированы 20 организаций и 18 частных лиц. Журнал "Со-Общение" постарался выяснить, станет ли сертификация событием в жизни российского PR-сообщества, и проанализировать перспективы реализации этой идеи.
|
Клиент в центре внимания
Юрген Йеле (Jurgen Jehle)
Разработка сложных технологий для понимания простых вещей - вот основная причина успеха западных компаний
В настоящее время многие компании переосмысливают свои маркетинговые стратегии: в центр внимания попадает потребитель, а не товары и услуги, предлагаемые компанией. Управление отношениями с потребителем (Customer Relationship Management - CRM) - это эффективный способ добиться успеха в эпоху "индивидуализированного" рынка. Концепция CRM чрезвычайно проста: вы собираете максимум информации о ваших клиентах и пытаетесь понять, что им нужно. Правда, для анализа этой информации может потребоваться сложное и дорогое программное обеспечение. Предлагаем вашему вниманию материал журнала DIALOG (англо-немецкий журнал, посвященный проблемам обучения и развития) "Знайте, чего хотят ваши клиенты".
|
 |
|
Среда
Эстетика коммерческого успеха
Анна Федорова
Европейские рекламисты в поиске нестандартных решений
Утверждение, что люди не любят рекламу, ошибочно. В этом совсем недавно смогли убедиться участники Дней Европейского фестиваля EPICA Аawards в Москве, посетившие показы, семинары, круглые столы и мастер-классы ведущих зарубежных и российских специалистов в области рекламы.
|
PR - и летом и зимой
Дмитрий Шульга
"Сезонный фактор" в PR-стратегии крупных компаний
Для некоторых компаний лето традиционно считается мертвым сезоном, когда бизнес-активность несколько затихает и продажи начинают падать. Для других компаний лето, наоборот, самый горячий период. Корреспондент "Со-Общения" Любовь Березина встретилась с корпоративными пиарщиками крупных компаний с целью выяснить, зависят ли PR-стратегия и тактика от времени года.
|
Новости от "Апельсина"
Интервью с исполнительным директором конкурса "Хрустальный Апельсин" Аллой Семеновной Некрашевич
Количество конкурсов среди специалистов по развитию общественных связей увеличивается год от года, причем растет именно число региональных конкурсов. Это и понятно, ведь состязаться хочется с равными, а не с жителями столичного Олимпа. Придуманный три года назад конкурс для "маленьких" - "Хрустальный Апельсин" взрослеет (проводятся региональные туры для совсем "маленьких") и обещает стать ежегодным значимым мероприятием.
|
Пиарщики, стреляйте без промаха!
Анна Федорова
Холодная голова, чистые руки и горячее сердце PR-специалиста
PR-деятельность находится в точке пересечения сфер менеджмента, журналистики и психологии. Успешный PR невозможен без умения выстраивать отношения с людьми и управлять этими отношениями - это прекрасно знают и корпоративные пиарщики, и работники PR-агентств. Поэтому элементы психологии коммуникаций должны входить в образовательный минимум PR-специалиста.
|
|
|
Новости
|
Практика
Принцип успеха - не отклоняться от нормы
Александр Кириченко
Рекламная стратегия мелких фирм предельно проста. Система медиа-предпочтений потребителей не оставляет других вариантов
Этой весной "Экстра М" провела в Интернете конкурс на лучшую статью о рекламе. Предлагаем вашему вниманию один из текстов, представленных на конкурс. В статье рассматривается проблема эффективности рекламы в печатных СМИ с точки зрения малобюджетного рекламодателя.
|
|
Магистр
Развитие общественных связей (РОС) - профессия мира
Петр Щедровицкий
РОС сродни управленческой деятельности
Быстрый рост специалистов, вовлеченных в сферу развития общественных связей, сегодня никого не удивляет. Очевидно, что эта сфера деятельности в ближайшем будущем будет бурно развиваться.
|
|
Академия
Раскрывая приемы
Екатерина Соколова
"PR-текст" может представлять собой не скучную проплаченную публикацию, а исключительно интересную статью. Как этого добиться?
Журналисты и PR-специалисты вовсе не такие антагонисты, как принято представлять. У них много общего, и это не только (как часто бывает) образование. Они выросли в одних джунглях: природа современной экономики сделала их зависимыми друг от друга. Чтобы такой симбиоз был более эффективен и приятен для всех, PR-специалистам нужно лучше изучить журналистов, понимать принципы их работы, знать их представления о себе. Надеемся, что раскрываемые в этой статье приемы взаимодействия со СМИ помогут вам.
|
PR - могильщик политэкономии?
Роман Торичко
Последние десять лет, как на Западе, так и в России, все активнее обсуждается наступление эпохи так называемого информационного общества. Данный термин адекватно отражает современные процессы, вызванные распространением новейших информационных технологий и общим высоким уровнем развития средств массовой коммуникации и информации в мире, включая Россию. В силу этих социокультурных изменений совершенно новый смысл приобретают как базовые экономические процессы, так и связанные с ними понятия: труд, производство, потребление, зарплата, стоимость, деньги и т.д.
|
|
|
Интернет
Политика в Интернете
Сергей Бурлов
Специалисты относятся к Интернету как к виртуальному профессиональному клубу. Старое правило "Будь активным!" применимо и к новому интернет-пространству
Чтобы привлечь внимание партнеров и клиентов, простого присутствия вашего корпоративного сайта в сети уже мало. Необходимо стать активным участником профессиональной жизни, разворачивающейся на различных интернет-ресурсах. Предлагаем вашему вниманию продолжение материала, опубликованного в майском номере "Со-Общения". На этот раз речь пойдет не о корпоративных сайтах, а о том, зачем нужно принимать участие в работе тематических сайтов и конференций.
|
Promotion в сети
Татьяна Герасимюк
В едином виртуальном пространстве можно встретиться с любой аудиторией для реализации любых задач
В Интернете можно встретить покупателей, зрителей, читателей, фанатов, профессионалов, любителей. Они активно общаются, тратят деньги, поддаются влиянию, голосуют, протестуют - сетевая жизнь мало чем отличается от реальной. За исключением одного преимущества, по достоинству оцененного еще не всеми маркетологами: любые коммуникации в оn-line стоят дешевле и способны принести значительную отдачу. Нужно просто уметь пользоваться возможностями сети.
|
|
|
Гуманитарные фабрики
Знакомьтесь - московские дизайнеры
Журнал "Как" представил список 10 лучших имен российского современного графического дизайна. Правда, эти имена только московские.
Рейтинга дизайн-студий пока не существует. Это профессиональное сообщество предпочитает различные выставки и фестивали, на которые приглашает заказчиков; устраивает шумные перформансы, печатает каталоги своих работ. В общем, если вы захотите вдруг понять, как работают дизайнеры и какой дизайнер в настоящее время самый-самый, то вам придется провести в веселой компании месяц-другой, время от времени запивая разговоры о высоком чем-нибудь крепким.
|
В упаковке важно все
Разработка дизайна упаковки - важнейший элемент процесса создания потребительского брэнда
Брэндинг - это процесс создания отличительных черт продукта. Упаковка - "лицо брэнда", которое покупатели видят постоянно. Как превратить упаковку из банальной обертки в стратегический инструмент продвижения товара - читайте в материале, подготовленном международной консалтинговой компанией Enterprise IG.
|
"Немой" продавец
Анастасия Дедюхина
И все же главное в продукте - это его упаковка
Две фирмы, производящие шоколадные конфеты, кладут в них примерно одинаковое количество шоколада. Но продажи и соответственно доходы одной фирмы растут, а другой - падают. Такая ситуация характерна для любого вида продукции: будь то производитель молока, прокладок или косметики. Помимо ценовой политики и стратегии продвижения не менее важным фактором успеха любого товара является то, как его преподносят потребителю. Другими словами - как товар упакован.
|
|
|
Книжный стенд
Вести с PR-полей
Екатерина Соколова
Красивые метафоры французских пиарщиков
Французская литература о public relations пока еще мало известна отечественному читателю. Возможно, именно поэтому первыми в серии "Современные консалтинговые технологии", подготовленной консалтинговой группой "ИМИДЖ-Контакт", стали переводы книг французских авторов. Книга Филиппа А. Буари "Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия", пожалуй, один из лучших учебников по PR, представленных на российском книжном рынке.
|
Работа на результат
Екатерина Соколова
Применимы ли понятия "суверенитет" и "легитимность" к бизнесу?
У книги Жан-Пьера Бодуана "Управление имиджем компании. Паблик рилейшенз: предмет и мастерство" есть все, чтобы стать классикой жанра в чужом отечестве. Это и четкая структура, и сравнительно небольшой объем, и метафоричность изложения, и изрядная абстрактность формулировок, достигнутая, видимо, усилиями переводчика. В общем, все поймут, о чем идет речь, но каждый поймет по-своему. Не удивлюсь, если через некоторое время пиарщики в разговорах друг с другом будут небрежно бросать: "А помнишь, как это у Бодуана?" Но это все далекое будущее, а может, и просто мечты, а пока: как же это там у Бодуана?
|
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
