Главная  |  О журнале  |  Новости журнала  |  Открытая трибуна  |  Со-Общения  |  Мероприятия  |  Партнерство   Написать нам Карта сайта Поиск

О журнале
Новости журнала
Открытая трибуна
Со-Общения
Мероприятия
Литература
Партнерство


Архив номеров
Контакты









soob.ru / Архив журналов / 2001 / 10 основных методик маркетинговых исследований / Контекст

Основные методики маркетинговых исследований


Марина Щедровицкая
mars@expert.ru
Версия для печати
Послать по почте

Что можно исследовать? Сколько это стоит? И, наконец, чем количественные исследования отличаются от качественных?
Основные методики, используемые в маркетинговых исследованиях, социологи обычно перечисляют в англоязычном варианте, без перевода. Возникает простой вопрос: почему не перевести их на русский язык? Но дело скорее не в привычке исследователей оперировать англоязычными терминами, а в том, что данные понятия десятилетиями вырабатывались для западной рыночной экономики. Более того, английский язык это, в первую очередь, язык бизнеса. Нашим социологическим центрам и компаниям во многом приходится осваивать и адаптировать английские социологические термины и понятия для реальностей нашей экономики.


Типовой перечень предлагаемых исследований (данные "РОМИР"):

1. Оценка и анализ разработанной концепции брэнда (Brand concept, design and layout testing - Optima)

2. Тестирование рекламной продукции (Advertising pre- and posttesting)

3. Оценка рекламной кампании (Advertising tracking)

4. Опросы в магазине (Instore test)

5. Организация тестирования продуктов покупателями (Taste testing)

6. Исследование упаковки (Packaging research)

7. Исследование покупательского спроса (Trade surveys)

8. Анализ потребления товаров определенных категорий (Category management)

9. Исследование отношения к товару, марке, другим торговым маркам (Usage & Аttitude studies - U& A, Optima)

10. Исследование факторов, помогающих и мешающих потребителям делать покупки (Barriers and triggers to purchasing research)

Из чего складывается стоимость

 

Применяемые в Европе исследования
(данные GFK Market Research Russia):
Краткосрочные исследования
Количественные43%
Качественные 10%
Итого53%
Долгосрочные исследования
Исследования полного цикла5%
Панельные28%
Другие15%
Итого47%

Дать хотя бы приблизительную стоимость тех или иных исследований достаточно сложно. Обычно она складывается из стоимости применяемых методов. Так, в стоимость методики N 1 входит проведение того или иного количества фокус-групп. В среднем фокус-группа в Москве стоит около $1000. Необходимое минимальное количество групп для оценки концепции брэнда - четыре, поэтому методика N 1 стоит от $4000.

Методика N 3 - оценка эффективности рекламной кампании - оценивается в $5000-7000. И, пожалуй, самыми дорогими являются исследования, посвященные изучению привычек потребления и покупательского поведения (U& A): от $15 000 до $50 000.

Качественные и количественные исследования

Под качественными исследованиями обычно подразумевают глубинные групповые (фокус-группы) и индивидуальные интервью. Эти исследования может позволить себе даже небольшая фирма.Обычно для разработки рекламной стратегии достаточно провести три-четыре групповых интервью или около двадцати индивидуальных.

Количественные исследования обычно проводят в дополнение к качественным. С их помощью можно получить информацию, которая пригодится для создания плана по рекламированию товара и стимулированию его продаж. Исследования заключаются в анкетировании или опросе большого числа потребителей либо покупателей (от 200 до 1000 человек).

Если первый тип исследования требует хорошей психологической подготовки работников, то для второго типа важно уметь оперировать цифрами.


Добавить комментарий

Текст:*
Ваше имя:*
Ваш e-mail:*
Запомнить меня

Комментарии публикуются без какой-либо предварительной проверки и отражают точку зрения их авторов. Ответственность за информацию, которую публикует автор комментария, целиком лежит на нем самом.

Однако администрация Soob.ru оставляет за собой право удалять комментарии, содержащие оскорбления в адрес редакции или авторов материалов, других участников, нецензурные, заведомо ложные, призывающие к насилию, нарушающие законы или общепринятые морально-этические нормы, а также информацию рекламного характера.






10 основных методик маркетинговых исследований
Контекст
Прикладные исследования - дороговато, но практично
Марина Щедровицкая
Управление творческим полетом
Игорь Задорин
Не экономить на качестве
Елена Башкирова
Непрогнозируемая реклама
Фархад Ильясов
Методика открытых опросов
Основные методики маркетинговых исследований
Марина Щедровицкая
Метод Optima
Среда
Как важно быть понятным
Анна Федорова
PR и СМИ: истории из жизни
Алла Богданова
Команда - самое главное, что есть в нашем министерстве
Новости
PR-библиотека. Новый проект в области PR-образования. Избран новый Президент РАСО
Практика
Информация лежит на поверхности
Артур Роттерштайн
Вы все о себе узнаете ближе к утру
Анна Федорова
Инвестировать в надежду
Александра Водовозова
Академия
PR-практик и журналист: пути к примирению
Акмеологический консалтинг
Сергей Степанов
Интернет
Интерактивные коммуникационные стратегии
Аркадий Волож
Политика в Интернете
Сергей Бурлов
Гуманитарные фабрики
Не просто кофе!..
Вадим Алейников
Lego - не просто игрушки
Анастасия Дедюхина
Книжный стенд
Общественное мнение как таковое не существует
Марина Щедровицкая
Все, что вы хотели спросить о глубоком интервью и фокус-группе, но не решались
Елена Осипова
Письмо
Третьему сектору требуется срочная PR-помощь


e-mail: info@soob.ru
© Со-общение. 1999-2018
Запрещается перепечатка, воспроизведение, распространение, в том числе в переводе, любых статей с сайта www.soob.ru без письменного разрешения редакции журнала "Со-общение", кроме тех случаев, когда в статье прямо указано разрешение на копирование.