Главная  |  О журнале  |  Новости журнала  |  Открытая трибуна  |  Со-Общения  |  Мероприятия  |  Партнерство   Написать нам Карта сайта Поиск

О журнале
Новости журнала
Открытая трибуна
Со-Общения
Мероприятия
Литература
Партнерство


Архив номеров
Контакты









soob.ru / Архив журналов / 2001 / 10 основных методик маркетинговых исследований / Контекст

Прикладные исследования - дороговато, но практично


Марина Щедровицкая
главный редактор журнала "Со-Общение"
mars@expert.ru
Версия для печати
Послать по почте

Чем могут помочь исследования социологов и маркетологов?

Согласитесь, что пиарщики и рекламисты люди особые, творческие. Главное качество, которое они в себе сами развивают и культивируют - постоянная способность видеть все по-новому, творить и создавать. Впрочем, есть и еще одно немаловажное качество, которое многим дано просто от природы, а некоторыми осваивается со временем - это виртуозное искусство продавать то, что создано (а иногда еще и не создано), и продавать дорого. Если вы таким искусством обладаете и строите свой бизнес интуитивно, то исследования вам, конечно же, не нужны. Ну а если вы строите свой бизнес рационально и хотите подстраховаться от разных неприятных неожиданностей, используя преимущества научных методов?

Уговорить многих пиарщиков или рекламистов потратиться на предварительные исследования социологам и маркетологам удается с трудом. Многие PR-агентства и рекламные компании все еще предпочитают прощупать почву для своих творческих идей, организовав пару-тройку фокус групп собственными силами. Какие же аргументы используют социологи для обоснования необходимости проведения исследований профессионалами? Об этом пишут Игорь Задорин и Дмитрий Коноваленко из "ЦИРКОН" и Елена Башкирова и Наталья Лайдинен из "РОМИР".

Но даже если вас уговорили проводить предварительные исследования, то нужно помнить, что и они не всесильны. Посчитать эффективность воздействия рекламы на потребителя - задача очень непростая. Об этом рассказывается в материалах, предоставленных компанией Monitoring.ru и Фрхадом Ильясовым из "ИМА-консалтинг". Далее в этом номере мы решили разобраться, что же можно и нужно сегодня исследовать, планируя рекламную кампанию или же PR-мероприятия по продвижению торговых марок или брендов? Сколько придется заплатить за исследование? И какие существуют новые методы определения эффективности усилий рекламистов и PR-cпециалистов?

Например, анализ открытых источников, в том числе материалов СМИ, используется в аналитических службах любой разведки. Из газетных публикаций порой можно почерпнуть больше информации, чем из самых секретных документов. Об этом - в материалах, посвященных мониторингу СМИ.

Если спросить социологов: "Когда нужно проводить исследования?", то они, естественно, ответят: "Всегда!". И это совершенно неудивительно. Ведь если пиарщиков спросить, в каких случаях нужно пользоваться услугами PR-специалистов, они тоже ответят: "Всегда!".


Добавить комментарий

Текст:*
Ваше имя:*
Ваш e-mail:*
Запомнить меня

Комментарии публикуются без какой-либо предварительной проверки и отражают точку зрения их авторов. Ответственность за информацию, которую публикует автор комментария, целиком лежит на нем самом.

Однако администрация Soob.ru оставляет за собой право удалять комментарии, содержащие оскорбления в адрес редакции или авторов материалов, других участников, нецензурные, заведомо ложные, призывающие к насилию, нарушающие законы или общепринятые морально-этические нормы, а также информацию рекламного характера.






10 основных методик маркетинговых исследований
Контекст
Прикладные исследования - дороговато, но практично
Марина Щедровицкая
Управление творческим полетом
Игорь Задорин
Не экономить на качестве
Елена Башкирова
Непрогнозируемая реклама
Фархад Ильясов
Методика открытых опросов
Основные методики маркетинговых исследований
Марина Щедровицкая
Метод Optima
Среда
Как важно быть понятным
Анна Федорова
PR и СМИ: истории из жизни
Алла Богданова
Команда - самое главное, что есть в нашем министерстве
Новости
PR-библиотека. Новый проект в области PR-образования. Избран новый Президент РАСО
Практика
Информация лежит на поверхности
Артур Роттерштайн
Вы все о себе узнаете ближе к утру
Анна Федорова
Инвестировать в надежду
Александра Водовозова
Академия
PR-практик и журналист: пути к примирению
Акмеологический консалтинг
Сергей Степанов
Интернет
Интерактивные коммуникационные стратегии
Аркадий Волож
Политика в Интернете
Сергей Бурлов
Гуманитарные фабрики
Не просто кофе!..
Вадим Алейников
Lego - не просто игрушки
Анастасия Дедюхина
Книжный стенд
Общественное мнение как таковое не существует
Марина Щедровицкая
Все, что вы хотели спросить о глубоком интервью и фокус-группе, но не решались
Елена Осипова
Письмо
Третьему сектору требуется срочная PR-помощь


e-mail: info@soob.ru
© Со-общение. 1999-2018
Запрещается перепечатка, воспроизведение, распространение, в том числе в переводе, любых статей с сайта www.soob.ru без письменного разрешения редакции журнала "Со-общение", кроме тех случаев, когда в статье прямо указано разрешение на копирование.