|
/
/
/
Эпоха информационных войн заканчивается
 Журнал № 3 Эпоха информационных войн заканчивается
 Колонка редактора
Время конструктивной работы
Марина Щедровицкая
Мы можем констатировать, что по всем параметрам "Дни PR" в этом году удались! Количество мероприятий не снижало их качества. Мы публикуем своеобразный путеводитель с ценами, предполагая, что готовиться к следующему году нужно начинать прямо сейчас.
|
|
Контекст
Эпоха гражданской войны заканчивается
Петр Щедровицкий
Российским специалистам нужно учиться договариваться друг с другом
Сегодня во многих СМИ все чаще появляются аналитические материалы и публицистические статьи, основной смысл которых может быть сформулирован так: эпоха гражданской войны заканчивается. Это означает, что и эпоха войны информационной, которая в последнее время велась на просторах российских средств массовой информации, тоже заканчивается. Тем более что последняя война часто велась с большим ущербом для тех, кто ее вел. Сегодня есть основания надеяться, что наступает эпоха гражданского мира.
|
PR-практик и журналист: несогласие как условие совместного существования
Сергей Беленков
Дискуссии между журналистами и пиарщиками полезны только в качестве базы для разработки конкретных инициатив. Технологию взаимодействия со СМИ PR-специалисты должны выработать сами внутри своего сообщества.
Признаюсь, у меня всегда была одна мечта. Она состояла в том, чтобы все мы, те, кто общается со СМИ по роду своих профессиональных занятий, - ньюсмейкеры, политики, представители корпораций, общественных и государственных организаций - взаимодействуя с представителями средств массовой информации всегда и во всем с ними соглашались. Ясно, что мечта эта совершенно неосуществима в нормальном человеческом обществе. Однако и несогласие между нами также не может быть абсолютным.
|
Репутация СМИ и их ответственность перед обществом
Александр Любимов
Хочу согласиться с Петром Щедровицким в том, что у нас действительно была информационная война. Она была связана с прошедшей избирательной кампанией, а сейчас с теми событиями, которые происходят вокруг "Медиа-Моста", одной из крупнейших структур медиа-рынка. Главная тенденция нашего медиа-сообщества - подмена понятий: на самом деле происходит не борьба за свободу слова, а борьба за репутацию.
|
Работа с корпоративной информацией
Леонид Бершидский
Освещение новостей и использование аналитических материалов компании
Наша газета целиком посвящена бизнесу. Ежедневно из 40 публикуемых материалов в 25 мы вынуждены сообщать о конфликтах. Иными словами, бизнес - это конфликтная сфера, можно сказать - война. Отношения между PR-специалистами, представляющими интересы корпораций, и прессой полностью отражают эту ситуацию. Между пиарщиками и журналистами существует постоянное противостояние.
|
Технологии развития общественных связей между компаниями и СМИ
Сергей Михайлов
Технология в общественных связях аналогична технологиям в других бизнесах...
PR-агентства должны стремиться к тому, чтобы редакции печатных изданий и журналисты рассматривали их как достоверный источник информации. Для этого PR-специалисты должны быть источником информации и знать бизнес своего клиента, а не служить посредником между бизнесменами и газетчиками.
|
Редакционная политика и использование корпоративной информации
Александр Привалов
Предлагаю два рецепта поведения для пиарщиков. Они действенны, хотя и расплывчаты. Первый: знайте органы массовой информации, к которым обращаетесь! Второй: не приставайте, но будьте открыты!
Вопреки установившейся практике суждений между журналистами и пиарщиками нет антагонизма. И те, и другие стремятся воздействовать на умы, но принципиально разными способами. Нам нечего делить - мы Ян и Инь информационного пространства.
|
 |
|
Среда
Хрустальный витамин для студентов
Екатерина Соколова
Второй конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью "Хрустальный Апельсин" определил 5 победителей и 10 дипломантов.
Что мы помним из своей студенческой жизни? Нескончаемые утренние лекции и семинары? Десятки сданных нами зачетов и экзаменов? Конечно же нет! В наших воспоминаниях остаются только яркие события, отразившиеся на нашей личной жизни и профессиональном развитии. Участие, а тем более победа в профессиональном конкурсе - одно из таких запоминающихся событий.
|
Корпоративное бессознательное
Борис Новинский
Как сделать корпорацию культурной?
От PR-менеджеров компаний нередко можно услышать: "С корпоративной культурой у нас все в порядке - роскошные сувениры, мероприятия для сотрудников, Интранет" и так далее. В это время дела на рынке могут идти из рук вон плохо, а ротация кадров приближается к 20-30 % в год. Одна из причин этого - непонимание управленцами того, что корпоративная культура не роскошь, а "средство выживания" в условиях новой экономики. Именно это стремились доказать специалисты ЦКТ PRОПАГАНДА - организаторы семинара "Корпоративная культура и внутрикорпоративный PR в контексте стратегий бизнеса", состоявшегося 21 февраля 2001 г. в рамках "Дней PR - 2001".
|
Сытый банк голодному СМИ не товарищ
Владимир Данилов
Взаимодействие между PR-службами банков и редакциями СМИ остается проблемой для обоих сторон
Пиарщики российских банков испытывают, пожалуй, самые серьезные затруднения в работе со СМИ. Основная проблема: как сделать интересными массовому читателю материалы о банковских услугах. Обсудить эту проблему с журналистами банкиры попытались в ходе круглого стола "СМИ: какой информации мы хотим от банков. Банки: что мы считаем качественной экономической журналистикой", состоявшегося 9 февраля 2001 г. в Центральном Доме журналистов по инициативе Международного пресс-клуба и Ассоциации российских банков (АРБ).
|
Сериал под названием "PR-2001"
Александр Моисеев
"Дни PR" сегодня становятся все более и более похожими на "трудовые будни". Разрозненные события, растянутые во времени, конечно, отчасти утрачивают целостность и праздничный ореол. Может возникнуть впечатление, что, превратив короткометражный фильм в многосерийный, организаторы "Дней PR" допустили тактическую ошибку. Однако с изменением формы мероприятия представители PR-сообщества совсем по-иному стали понимать его цели.
|
Дни PRодвижения и PRосвещения
Анна Федорова
Сколько стоит участие в "Днях PR"?
Предположим, вы руководите департаментом по связям с общественностью, работаете в PR-агентстве или просто интересуетесь PR. Если вы уделяете внимание всем значимым для российского PR-сообщества событиям, то вы никак не могли пропустить "Дни PR в Москве - 2001" - тем более что в этом году они продолжались больше месяца и включали в себя 23 мероприятия.
|
|
|
Мнение
Контрольное взвешивание СМИ показало
Марина Щедровицкая
"На всякий дурацкий закон есть дурацкое его исполнение" - слоган вполне современный и такой российский! Вспомнишь его, и жить как-то веселее. Салтыков-Щедрин придумал его, правда, в конце XIX века для жителей города Глупова, пытаясь примирить их с нелегкой действительностью их жизни. Там очень странные градоначальники были, помните? И законы у них были соответствующие. Жить по ним никак не получалось, а уж делом каким-то заниматься и подавно.
|
Заявление Исполнительного Совета РАСО
Ссылки организаторов на благие цели борьбы с незаконной практикой "проплаченных публикаций" оказываются несостоятельными из-за провокационного и деструктивного характера этого одностороннего и показного мероприятия.
|
Провокация - это не выход
Сергей Михайлов
|
Покушение с негодными средствами
Глеб Павловский
Согласно замыслу эта акция должна была расколоть издания и журналистов на разные группы. Получилось же прямо наоборот: создался фронт сплоченных и заинтересованных коррупционеров.
|
Цель оправдывает средства?
Провокация, подобно прививке, хороша в тех случаях, когда она является не только способом возбуждения каких-либо признаков болезни, но и поводом для ее лечения.
|
|
|
Практика
Проекты - дипломанты конкурса "Серебряный Лучник"
Анна Федорова
Успешная реализация конкретного PR-проекта, получившего высокую оценку в сообществе, говорит о PR-агентстве больше, чем любая реклама или "промоушн". Предлагаем вашему вниманию описание и анализ трех РR-проектов, удостоенных дипломов Национальной премии "Серебряный Лучник".
|
В одной лодке с боссом
Что могут дать компании командные игры на природе?
|
Воспарим над конкуренцией
Нефтяной гигант преодолел кризис благодаря удачному PR-проекту
|
Праздник нон-стоп
Вадим Алейников
Праздники в организации можно инужно планировать. предлагаем вам составить свой собственный календарь праздников на год
Зачем нужно проводить праздники в организации? Что стоит отмечать всем коллективом? На эти вопросы автор статьи дал ответы в февральском номере нашего журнала. Представим себе, что цели и задачи мероприятия вам известны, ваше руководство их разделяет и готово подписать составленную вами смету. Самое время заняться составлением технологической карты мероприятия (ТК) и написанием сценария. Это существенно упростит вашу деятельность на поприще организации праздничных событий
|
|
|
Интернет
|
Академия
Долго ли проживут российские брэнды?
Михаил Черныш
От хорошей идеи до успешного брэнда путь долгий. Главное на этом пути - правильно выбрать стратегию продвижения.
Продолжение материала "Почему брэнд лучше марки", опубликованного в "Со-общении" N 2 за 2001 г.
|
|
Магистр
Мы все учились понемногу...
Сергей Борисов
Высокая стоимость образования не является гарантией качества
Современная реклама только кажется простой и доступной. Собственно, в этом и состоит ее суть - иллюзия внешней простоты при внутренней сложности. Поэтому реклама должна изучаться не от случая к случаю в ряду других специальностей, а систематически на протяжении пяти лет.
|
|
Книжный стенд
Философия псевдонаучного PR
Екатерина Соколова
Сделать что-то очень древним, а значит, и сугубо научным, вызвать огромный пиетет на пустом месте, а потом все объяснить на пальцах, стараясь обильно снабжать текст заумными словечками, - вот и весь секрет коммерчески успешного учебника.
|
Мужской род, единственное число
Екатерина Соколова
PR обретает историю и теорию
При чтении этой книги возникает ощущение, что автор решил расставить все точки над i. Предметом рассмотрения оказываются: время и число PR, его наиболее правомерное определение, вся совокупность социальных практик и сфер, связанных с PR-деятельностью.
|
|
Письмо
Судьба России - странный PR
Продолжаем публиковать наиболее интересные письма, поступившие в нашу редакцию.
В этом письме отражено мнение представителя "нового поколения пиарщиков с дипломом" - студента, обучающегося по специальности "связи с общественностью".
Состояние рынка PR-услуг в России наводит на разные мысли
Продолжаем публиковать наиболее интересные письма, поступившие в нашу редакцию. В этом письме отражено мнение представителя "нового поколения пиарщиков с дипломом" - студента, обучающегося по специальности "связи с общественностью".
|
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
