Главная  |  О журнале  |  Новости журнала  |  Открытая трибуна  |  Со-Общения  |  Мероприятия  |  Партнерство   Написать нам Карта сайта Поиск

О журнале
Новости журнала
Открытая трибуна
Со-Общения
Мероприятия
Литература
Партнерство


Архив номеров
Контакты









soob.ru / Архив журналов / 2001 / Детали совершенства / Книжный стенд

1001 вопрос про PR


Юлия Агеева
редактор журнала "Со-Общение"
ageu@expert.ru
Версия для печати
Послать по почте

Теория и практика связей с общественностью
Авторы книги Ньюсом Даг, Терк Джуди ВанСлайк, Кругберг Дин представили классический учебник по Public Relations, основанный на мировом опыте. Книга может служить справочником по широкому кругу теоретических и практических вопросов деятельности PR-специалиста: от основ коммуникации до особенности ведения конкретных проектов.


От общего к частному

Несмотря на свое широкое распространение, термин "PR" часто употребляется ошибочно. Но тем не менее, PR-специалисты пользуются в мире все большим спросом, и все больше внимания уделяется обучению этой профессии. Это рождает высокий спрос на образовательную литературу по этой специальности. Вероятно, поэтому книга "Все о PR" переиздается уже седьмой раз.

Структура учебника можно описать как движение "от общего к частному": от основ теории коммуникации до кризисного PR и рассмотрения case studies. Четкая структура (книга разделена на четыре части и главы) помогает быстро ориентироваться и упрощает поиск необходимой информации. В первой части книги даются основные сведения о применении PR. Рассматривается история зарождения этой специальности, основы деятельности PR-специалиста и последние тенденции. Вторая часть книги открывается главой, посвященной PR-исследованиям: выявление и характеристики целевых групп, исследования с целью планирования и исследования с целью наблюдения. Третья часть посвящена этическому и правовому регулированию PR, а четвертая - стратегии и тактике PR-деятельности. Каждую главу завершают выводы: положения, которые следует запомнить.

Рецепты здорового PR

Все главы построены по принципу доказательства всех теоретических утверждений практическим материалом. Case Studies - это как раз тот пункт, который слабо освещается на страницах российских учебников. В данном издании наряду с примерами западных антикризисных кампаний Intel, United Way of America, Copley Pharmaceuticals, Pepsi рассматриваются российские кампании, например, история Чернобыльской аварии. Этот случай впервые рассматривается с точки зрения кризисных PR.

Книга представляет собой своего рода план курса Public Relations, чем может сослужить хорошую службу как преподавателям PR, так и студентам, постигающим ее азы. Практики могут найти ответы на спорные вопросы, касающиеся правового и этического регулирования PR-бизнеса, а также советы по организации PR-кампании и оценке ее эффективности. Авторы предлагают инструкции по внутрикорпоративной работе, юридические документы, регламентирующие авторские права, трудовые соглашения, критерии по оценке этики деловых отношений, рекомендации по использованию новых технологий в PR.

Рассматриваются навыки и опыт основных "смежных наук", таких как, социология, менеджмент, психология, маркетинг и экономика.

Книга "Все о PR" обладает несомненными преимуществами перед учебниками по теории и практике Public Relations российских авторов за счет более богатой истории развития этой специальности на Западе. То, что российские пиарщики постигают на практике, на Западе уже обрело четкую структуру и уложилось в теорию Public Relations.


Добавить комментарий

Текст:*
Ваше имя:*
Ваш e-mail:*
Запомнить меня

Комментарии публикуются без какой-либо предварительной проверки и отражают точку зрения их авторов. Ответственность за информацию, которую публикует автор комментария, целиком лежит на нем самом.

Однако администрация Soob.ru оставляет за собой право удалять комментарии, содержащие оскорбления в адрес редакции или авторов материалов, других участников, нецензурные, заведомо ложные, призывающие к насилию, нарушающие законы или общепринятые морально-этические нормы, а также информацию рекламного характера.






Детали совершенства
Контекст
Корпоративная культура - миф или реальность?
Марина Щедровицкая
Миссия выполнима
Елена Харитонова
Управление репутацией и капиталом
Победа разума над хаосом
Ирина Остаркова
Вопросы корпоративной культуры
Марина Щедровицкая
Правило для творчества
Среда
Время "Ч" для российских PR-специалистов
Сергей Михайлов
Детали совершенства
Медиаполе-2002
Юлия Агеева
Престижные бублики
Новости
Поведение акционерных обществ будет регулироваться кодексом
CERP Students - теперь в России
Яблоко рекламы
Молодежь и политика
Практика
Под чужим брэндом
Сергей Саркисов
PR в небе
Александр Федотовских
Слагаемые успеха - цвет, шрифт, знак
Универсальный язык бизнеса
Юрий Аммосов
"Озеленение" имиджа
Тимон Афинский
Интернет
Навстречу простым решениям
Катерина Медведева
Академия
Корпоративная культура глазами исследователей
Ирина Лаврухина
Гуманитарные фабрики
Dress code
Иван Голунов
Книжный стенд
Мемуары политтехнолога
Екатерина Соколова
1001 вопрос про PR
Юлия Агеева


e-mail: info@soob.ru
© Со-общение. 1999-2018
Запрещается перепечатка, воспроизведение, распространение, в том числе в переводе, любых статей с сайта www.soob.ru без письменного разрешения редакции журнала "Со-общение", кроме тех случаев, когда в статье прямо указано разрешение на копирование.