Главная  |  О журнале  |  Новости журнала  |  Открытая трибуна  |  Со-Общения  |  Мероприятия  |  Партнерство   Написать нам Карта сайта Поиск

О журнале
Новости журнала
Открытая трибуна
Со-Общения
Мероприятия
Литература
Партнерство


Архив номеров
Контакты









soob.ru / Архив журналов / 2001 / Стратегии продвижениям

Журнал № 10 Стратегии продвижениям

Контекст

Самый трудный PR
Марина Щедровицкая
"В антитабачной истерии нет ничего нового. Еще турецкий султан Мурад IY вбил себе в голову, что курение недопустимо, и поставил курильщиков вне закона. Переодевшись в простую одежду, он выходил на ночные улицы Стамбула и бродил по городу, умоляя продать ему немного табака. А когда кто-то проникался к нему жалостью и давал покурить, Мурад - шарах! - сносил голову этого человека прямо на месте. "ПРЕДУПРЕЖДАЕМ: ПРОДАЖА ТАБАКА МУРАДУ IY МОЖЕТ БЫТЬ ОПАСНОЙ ДЛЯ ВАШЕГО ЗДОРОВЬЯ". - Т.Бакли. Thank You for Smoking.


Аспирин - это UPSA
Интервью с Сергеем Топилиным
Западные фармацевтические компании вполне успешно продвигают свои брэнды. Отечественные производители по-прежнему борются за выживание


Реклама в законе
Что нужно сделать, чтобы реклама табака, алкоголя и лекарственных препаратов "жила по закону"?
Законодательство о рекламе РФ налагает множество ограничений на рекламу алкогольной, табачной и фармацевтической продукции. О том, какие обязательства берут на себя эти отрасли, об особенностях рекламы и продвижения этой продукции мы попросили рассказать специалистов, работающих в этих областях.


Прививка качественным алкоголем
Армен Варданян
Продвижение вина - работа культуртрейгерская
Стратегия компании "Вагр" - формирование уникального предложения лучших алкогольных брэндов со всего мира. Программа под названием "Вина пяти континентов" начала осуществляться в 1999 году. Ее основной девиз - "Путешействуйте с нашими винами!" На сегодняшний день компания импортирует около 400 наименований вин из Латинской Америки, Южной Африки, Австралии, Франции, Японии, Ливана, Туркмении, Словении, Югославии. Об этом рассказывает президент компании - Армен Варданян.


Реклама глазами законодателей
Агрессивная реклама табака и алкоголя недопустима
Реклама алкоголя и табака на телевидении была запрещена в 1996 году. В апреле 1997 года при активном участии Общественного совета по рекламе в закон о рекламе были внесены изменения, спор о которых не прекращается до сих пор. Речь идет о статье 16 "Особенности рекламы отдельных видов товаров", в которой регламентируется создание и распространение рекламы алкогольных напитков, табачных изделий, медикаментов и всех видов оружия.


Нужна ли реклама табака в России?
Виктор Васильевич Стефашин
Запрещать ее нецелесообразно, но ограничить нужно
Проект закона "О внесении изменений в статьи 16 и 33 федерального закона "О рекламе", принятый в первом чтении в феврале этого года, вводит полный запрет на рекламу табака и табачных изделий в печатных средствах массовой информации. Законопроект был поддержан 258 депутатами, при 75 против и одном воздержавшемся.


Среда

Мы в зеркале брэндинга
Анна Федорова
Рекламную концепцию можно выстроить на чем угодно. Главное - не терять чувства меры
Победа в конкурсе "Брэнд года" - это не только убедительная демонстрация бизнес-достижений, но и признак того, что выбранная стратегия брэндинга оказалась привлекательной для целевой аудитории продукта. Попробуем разобраться, на чем строятся маркетинговые и креативные стратегии победителей конкурса.


Главный приз - собственное будущее
Екатерина Медведева
Фестиваль Miracle 2001 показал, что студенты учатся делать рекламу, а преподаватели - преподавать, как "это" делается
С 14 по 16 октября в Москве резко выросло число студентов. В это время проводился 3-й студенческий фестиваль рекламы Miracle 2001. По мнению организаторов, за три года существования этого "чуда" (от англ. miracle - "чудо") конкурс заметно окреп и превратился в образовательный проект Miracle. В течение 2002 года в его рамках будет работать Креативный студенческий лагерь, а в феврале пройдет научная конференция "Будущее российской рекламы".


Водка без брэнда - деньги на ветер
Игорь Крылов
Как правильно организовать встречу брэнда с покупателем
Английский специалист по рекламе и маркетингу Дэвид Бернштейн определил рекламу как "сценарий последовательных встреч брэнда с покупателем". Чем чаще и удачнее эти встречи, тем более важное место занимает торговая марка в сознании покупателя, превращаясь в брэнд.


Новости

В Берлине состоялась очередная конференция IPRA


Топ-менеджеры осваивают PR-тематику


РАСО - 10 лет


Реклама - искусство возможного


Практика

Еще раз о репутации
Мария Орджоникидзе
Информационные аспекты корпоративного строительства
По данным американских исследований, уже с середины 80-х годов стало очевидно, что компания с хорошей корпоративной репутацией значительно опережает своих конкурентов по объемам продаж, привлечению инвестиций, найму лучших профессионалов и поддержанию доверия к себе. Сегодня благодаря хорошей репутации можно повысить вероятность заключения оптимальных стратегических союзов, защитить компанию как от нападок прессы, так и от произвола чиновников.


Интернет

Смелее в сеть!
Владимир Серов
Эффективна ли реклама алкогольной продукции в интернете?
Конкуренция в алкогольной отрасли возрастает. Поэтому компании-производители усиливают информационную активность везде и даже в интернете. В условиях законодательных ограничений на распространение информации об алкогольной продукции сеть как информационный канал приобретает дополнительную ценность. Но, размещая рекламу или проводя PR-кампанию в интернете, необходимо иметь эффективные исследовательские инструменты, позволяющие адекватно оценить результаты ваших усилий.


Академия

Откуда берутся цены?
Фархад Ильясов
Цена - категория, в первую очередь, социальная, а не экономическая
Задача настоящей статьи - представить новый метод, позволяющий определить уровень цены еще на стадии проектирования продукта, основываясь на вполне доступных социально-экономических данных.


Газетная топография
Анна Федорова
Важно не только то, что о вас пишут в газете, но и где размещают материал
"Первые полосы газет ориентируют читателя в мире. В зависимости от позиции и миссии газеты они могут рассказывать ему о многообразии общественно-политических событий или представлять мир, где различия между "частными" и "общественными" событиями стираются. На газетных полосах в различных дозах и пропорциях сочетаются мнения редакционного коллектива, журналистов, внешних экспертов, нейтральный (иногда даже документальный) отчет о событиях и реклама. От взаимного расположения этих элементов на газетной полосе зависит восприятие читателем каждого из них".


Гуманитарные фабрики

Девушка по имени Martell
Лина Ландо
У коньяка тоже может быть лицо!
Расширение потребительской аудитории - главная забота производителей коньяка. Развитие культуры его потребления в молодежном сегменте общества, организация некоего мэйнстрима модной тусовки, популяризация коктейлей на основе коньяка - основные задачи PR-департаментов коньячных домов.


Журнал для богатых курильщиков
Арсен Гаспарян
Сигары - продукт для избранных. Рекламировать их, вернее - рассказывать о них нужно красиво и тонко



Кино для всех
Игорь Фомин, Сергей Суслов
С помощью кинофильма можно продать все: от сигарет до национальной идеи. Главное - уметь продавать
В американском кинематографе Product Placement - продвижение продуктов через индустрию развлечений, в частности через кино, - используется активно. Российский кинематограф этот метод пока не освоил.


Книжный стенд

Немыслимое искусство
КГ "Имидж-Контакт"
Если вы цените творчество Козьмы Пруткова, Даниила Хармса и обериутов, то эта книга для вас


Герой нашего времени - профессиональный пиарщик
Екатерина Медведева
Лучше всяких учебников
Учебной литературы о PR, написанной в легкой, доступной форме, немного. Произведение Кристофера Т. Бакли "Здесь курят" (Thank you for smoking) - художественный роман, но он может составить серьезную конкуренцию любому учебнику по PR. Автор книги, Кристофер Бакли, до того, как начать литературную деятельность, долгое время работал журналистом, спичрайтером, а потом возглавлял журнал "Форбс" - одно из самых известных американских изданий.



2011
2010
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999


 2011

N0 Рождественские лекции 2000-2007 гг.


 2010

N0 Принуждение к новому русскому мiру


 2008

N0 Наследование как способ жизни. Стратегия как работа над ошибками


 2007

N0 Человек как инженерное сооружение? - Племя, телесность (корпорация), город


 2006

N12 Моды
N11 Боевые икусства
N10 Город. Клуб. Конструктор
N9 Труд. Творчество. Human resources
N7-8 Путешествие. Приключение. Поиск.
N6 Эффективная культура
N5 Социальное наступление
N4 Управление повесткой дня
N3 Дизайн - это все!
N2 Внимание. Уважение. Признание
N1 «Бренд "Россия"». Вызов чистого листа.


 2005

N12 Современное искусство. Искусство современности
N11 Образ. Связность. Предприятие
N10 Наше поколение?
N8-9 Поражение. Розы. Бархат. Тонкие силы. Реванш
N6-7 Мир 2020?
N5 Ключевые тексты года: 2004–2005
N4 Мобилизация. Доспех. Победа.
N3 Образование. Клуб. Дети.
N2 Развитие. Регион. Social software
N1 Контрреволюция. Управление.Процесс.


 2004

N12 Индустрия восторга
N11 Инвестиции. Инновации. Капитал
N10 1999—2004: ключевые тексты
N9 Интеллектуальная мобилизация. Игра. Фабрики мысли.
N7-8 Война. Боевые исскуства. Тренинг.
N6 Литература. Бренд-стратегии. Прикладная история
N5 Кризис. Предназначение. Человеческий капитал.
N4 Президент, семья, Русский Мир
N3 Консалтинг: Я могу. Больше, чем я думал
N2 Новый класс: лед тронулся
N1 Новые языки нового мира


 2003

N12 Мифологии
N11 Гражданское общество
N10 Безопасность
N9 Государство и Власть
N7-8 Социальные болезни
N6 Пространственное развитие
N5 Корпоративная революция
N4 Политическое консультирование
N3 Национальный вопрос
N2 Антропотоки
N1 Развитие общественной связности


 2002

N12 Индустрия развлечений
N11 Управление кризисными ситуациями
N10 Коммуникации
N9 Фабрики мысли
N7-8 Образование
N6 Человеческий капитал
N5 Бизнес-сообщество как субъект развития общественных связей
N4 Взаимодействие с электронными СМИ
N3 Инновации
N2 Немедийная трансляция
N1 Стратегии поворота


 2001

N12 Новый рекламный проект
N11 Детали совершенства
N10 Стратегии продвижениям
N9 Кризисы
N7-8 Корпоративное государство
N6 10 ярких имен московского дизайна
N5 10 основных методик маркетинговых исследований
N4 Все вокруг PR
N3 Эпоха информационных войн заканчивается
N2 ИМК: Сложное уравнение простых слагаемыхм
N1 PR


 2000

N11-12 Российский PR в международном контексте
N10-s Спецвыпуск (октябрь 2000)
N10 Как запустить "двигатель торговли" в России
N9 СМИ и PR: любить нельзя ненавидеть
N8 Информационная мобилизация кремля
N6-7 Мы выбираем, нас выбирают
N5 Россия держит марку
N3-4 Гуманитарные технологии и реальная политика
N2 Школа PR в России существует
N1 Он опять их ушел


 1999

N2 Информационные войны
N1 Временим?


e-mail: info@soob.ru
© Со-общение. 1999-2017
Запрещается перепечатка, воспроизведение, распространение, в том числе в переводе, любых статей с сайта www.soob.ru без письменного разрешения редакции журнала "Со-общение", кроме тех случаев, когда в статье прямо указано разрешение на копирование.