|
/
/
/
Стратегии продвижениям
 Журнал № 10 Стратегии продвижениям
 Контекст
Самый трудный PR
Марина Щедровицкая
"В антитабачной истерии нет ничего нового. Еще турецкий султан Мурад IY вбил себе в голову, что курение недопустимо, и поставил курильщиков вне закона. Переодевшись в простую одежду, он выходил на ночные улицы Стамбула и бродил по городу, умоляя продать ему немного табака. А когда кто-то проникался к нему жалостью и давал покурить, Мурад - шарах! - сносил голову этого человека прямо на месте. "ПРЕДУПРЕЖДАЕМ: ПРОДАЖА ТАБАКА МУРАДУ IY МОЖЕТ БЫТЬ ОПАСНОЙ ДЛЯ ВАШЕГО ЗДОРОВЬЯ". - Т.Бакли. Thank You for Smoking.
|
Аспирин - это UPSA
Интервью с Сергеем Топилиным
Западные фармацевтические компании вполне успешно продвигают свои брэнды. Отечественные производители по-прежнему борются за выживание
|
Реклама в законе
Что нужно сделать, чтобы реклама табака, алкоголя и лекарственных препаратов "жила по закону"?
Законодательство о рекламе РФ налагает множество ограничений на рекламу алкогольной, табачной и фармацевтической продукции. О том, какие обязательства берут на себя эти отрасли, об особенностях рекламы и продвижения этой продукции мы попросили рассказать специалистов, работающих в этих областях.
|
Прививка качественным алкоголем
Армен Варданян
Продвижение вина - работа культуртрейгерская
Стратегия компании "Вагр" - формирование уникального предложения лучших алкогольных брэндов со всего мира. Программа под названием "Вина пяти континентов" начала осуществляться в 1999 году. Ее основной девиз - "Путешействуйте с нашими винами!" На сегодняшний день компания импортирует около 400 наименований вин из Латинской Америки, Южной Африки, Австралии, Франции, Японии, Ливана, Туркмении, Словении, Югославии. Об этом рассказывает президент компании - Армен Варданян.
|
Реклама глазами законодателей
Агрессивная реклама табака и алкоголя недопустима
Реклама алкоголя и табака на телевидении была запрещена в 1996 году. В апреле 1997 года при активном участии Общественного совета по рекламе в закон о рекламе были внесены изменения, спор о которых не прекращается до сих пор. Речь идет о статье 16 "Особенности рекламы отдельных видов товаров", в которой регламентируется создание и распространение рекламы алкогольных напитков, табачных изделий, медикаментов и всех видов оружия.
|
Нужна ли реклама табака в России?
Виктор Васильевич Стефашин
Запрещать ее нецелесообразно, но ограничить нужно
Проект закона "О внесении изменений в статьи 16 и 33 федерального закона "О рекламе", принятый в первом чтении в феврале этого года, вводит полный запрет на рекламу табака и табачных изделий в печатных средствах массовой информации. Законопроект был поддержан 258 депутатами, при 75 против и одном воздержавшемся.
|
 |
|
Среда
Мы в зеркале брэндинга
Анна Федорова
Рекламную концепцию можно выстроить на чем угодно. Главное - не терять чувства меры
Победа в конкурсе "Брэнд года" - это не только убедительная демонстрация бизнес-достижений, но и признак того, что выбранная стратегия брэндинга оказалась привлекательной для целевой аудитории продукта. Попробуем разобраться, на чем строятся маркетинговые и креативные стратегии победителей конкурса.
|
Главный приз - собственное будущее
Екатерина Медведева
Фестиваль Miracle 2001 показал, что студенты учатся делать рекламу, а преподаватели - преподавать, как "это" делается
С 14 по 16 октября в Москве резко выросло число студентов. В это время проводился 3-й студенческий фестиваль рекламы Miracle 2001. По мнению организаторов, за три года существования этого "чуда" (от англ. miracle - "чудо") конкурс заметно окреп и превратился в образовательный проект Miracle. В течение 2002 года в его рамках будет работать Креативный студенческий лагерь, а в феврале пройдет научная конференция "Будущее российской рекламы".
|
Водка без брэнда - деньги на ветер
Игорь Крылов
Как правильно организовать встречу брэнда с покупателем
Английский специалист по рекламе и маркетингу Дэвид Бернштейн определил рекламу как "сценарий последовательных встреч брэнда с покупателем". Чем чаще и удачнее эти встречи, тем более важное место занимает торговая марка в сознании покупателя, превращаясь в брэнд.
|
|
|
Новости
|
Практика
Еще раз о репутации
Мария Орджоникидзе
Информационные аспекты корпоративного строительства
По данным американских исследований, уже с середины 80-х годов стало очевидно, что компания с хорошей корпоративной репутацией значительно опережает своих конкурентов по объемам продаж, привлечению инвестиций, найму лучших профессионалов и поддержанию доверия к себе. Сегодня благодаря хорошей репутации можно повысить вероятность заключения оптимальных стратегических союзов, защитить компанию как от нападок прессы, так и от произвола чиновников.
|
|
Интернет
Смелее в сеть!
Владимир Серов
Эффективна ли реклама алкогольной продукции в интернете?
Конкуренция в алкогольной отрасли возрастает. Поэтому компании-производители усиливают информационную активность везде и даже в интернете. В условиях законодательных ограничений на распространение информации об алкогольной продукции сеть как информационный канал приобретает дополнительную ценность. Но, размещая рекламу или проводя PR-кампанию в интернете, необходимо иметь эффективные исследовательские инструменты, позволяющие адекватно оценить результаты ваших усилий.
|
|
Академия
Откуда берутся цены?
Фархад Ильясов
Цена - категория, в первую очередь, социальная, а не экономическая
Задача настоящей статьи - представить новый метод, позволяющий определить уровень цены еще на стадии проектирования продукта, основываясь на вполне доступных социально-экономических данных.
|
Газетная топография
Анна Федорова
Важно не только то, что о вас пишут в газете, но и где размещают материал
"Первые полосы газет ориентируют читателя в мире. В зависимости от позиции и миссии газеты они могут рассказывать ему о многообразии общественно-политических событий или представлять мир, где различия между "частными" и "общественными" событиями стираются. На газетных полосах в различных дозах и пропорциях сочетаются мнения редакционного коллектива, журналистов, внешних экспертов, нейтральный (иногда даже документальный) отчет о событиях и реклама. От взаимного расположения этих элементов на газетной полосе зависит восприятие читателем каждого из них".
|
|
Гуманитарные фабрики
Девушка по имени Martell
Лина Ландо
У коньяка тоже может быть лицо!
Расширение потребительской аудитории - главная забота производителей коньяка. Развитие культуры его потребления в молодежном сегменте общества, организация некоего мэйнстрима модной тусовки, популяризация коктейлей на основе коньяка - основные задачи PR-департаментов коньячных домов.
|
Журнал для богатых курильщиков
Арсен Гаспарян
Сигары - продукт для избранных. Рекламировать их, вернее - рассказывать о них нужно красиво и тонко
|
Кино для всех
Игорь Фомин, Сергей Суслов
С помощью кинофильма можно продать все: от сигарет до национальной идеи. Главное - уметь продавать
В американском кинематографе Product Placement - продвижение продуктов через индустрию развлечений, в частности через кино, - используется активно. Российский кинематограф этот метод пока не освоил.
|
|
Книжный стенд
Немыслимое искусство
КГ "Имидж-Контакт"
Если вы цените творчество Козьмы Пруткова, Даниила Хармса и обериутов, то эта книга для вас
|
Герой нашего времени - профессиональный пиарщик
Екатерина Медведева
Лучше всяких учебников
Учебной литературы о PR, написанной в легкой, доступной форме, немного. Произведение Кристофера Т. Бакли "Здесь курят" (Thank you for smoking) - художественный роман, но он может составить серьезную конкуренцию любому учебнику по PR. Автор книги, Кристофер Бакли, до того, как начать литературную деятельность, долгое время работал журналистом, спичрайтером, а потом возглавлял журнал "Форбс" - одно из самых известных американских изданий.
|
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
