|
/
/
/
PR
 Журнал № 1 PR
 Контекст
Обувь для сапожника
Павел Попов
Как продвинуть PR-фирму
Когда отечественный PR-рынок находился в процессе становления, его операторы не создавали стратегий собственного PR-сопровождения. Они полагали, что лучшим свидетельством их высокой квалификации служит успех клиента. И в самом деле, необходимости в промоции собственных услуг в то время агентства попросту не испытывали. Но позднее, когда конкуренция на рынке и требовательность заказчиков возросли, пиарщики вдруг обнаружили себя в положении "сапожников", оставшихся без "сапог".
|
Сеанс черной магии с разоблачением
Анна Федорова
Что всего важнее для PR-фирмы
Что для PR-агентства важнее всего? Правильно, его имидж или репутация - кому какой термин больше нравится. Работая неустанно в этом направлении, агентства используют для достижения этой заветной цели немало приемов, которые зачастую даже называют "технологиями". Но есть вещи, которые просто "лежат на поверхности". Например, участие в выставках.
|
Ставка на эксклюзив
Михаил Беглов
Что такое "специальные проекты" в сфере PR
Позиционирование нового агентства на PR-рынке может начаться с идеи. Компания "ЮВЭРС", выходя на рынок интеллектуальных услуг в ноябре 1998 года, сознательно позиционировалась как Агентство специальных проектов, поскольку рекламных и пиаровских агентств было уже предостаточно. Новый и довольно вызывающий слоган "ЮВЭРСа" - "НЕрекламное агентство" - выдвигает на первый план именно эту характеристику образа компании: особые методы работы и особое положение на рынке.
|
Питерская "PRоба" пера
Любовь Свиридова
Новый PR-конкурс получил неоднозначную оценку PR-сообщества
Рейтинги и профессиональные конкурсы - это хороший способ заявить о своих достижениях. Борьба за призовые места в PR-сообществе усиливается с каждым годом: проигрывать не любит никто. Несмотря на то, что от многих крупных операторов рынка мы слышали отрицательное мнение о формах и способах проведения рейтингов, победители рейтингов тем не менее используют свою победу на все сто. Ведь это дополнительное, внешнее (не будем говорить объективное) подтверждение их профессиональных достижений.
|
Продвижение - процесс долгосрочный
Проект агентства "СПН-Гранат" - "Формирование имиджа завода "Катерпиллар Тосно" стал лауреатом второй премии конкурса в номинации "Лучший PR-проект".
|
 |
|
Среда
СМИ и PR: возможна ли игра по правилам?
Владимир Данилов
Работая в одном информационном пространстве, журналисты и корпоративные пиарщики очень часто не находят общего языка. Пиарщики считают журналистов алчными и расчетливыми делягами, торгующими газетными и журнальными площадями. Журналисты, в свою очередь, жалуются на обилие скучно-однообразных пресс-релизов, которыми бомбардируют их корпоративные PR-службы. В прошлом году мы неоднократно обсуждали сложности эффективного взаимодействия двух смежных профессий. 9 декабря эта же проблема обсуждалась на заседании клуба PR-управляющих "PRофессионал". Вопрос был поставлен, как говорится, ребром: "Взаимодействие со СМИ как условие существования связей с общественностью".
|
Корпоративный PR по-русски
Александр Моисеев
Российский бизнес в поисках "особого PR-пути"
Отечественный крупный и средний бизнес за последние годы все активнее практикует различные формы работы корпоративного PR. По мере приобретения опыта у российских специалистов возникает понимание ограниченности применения многих "импортных" технологий и необходимости разработки отечественного инструментария. Что эффективно, а что нет применительно к нашим условиям? Чему стоит уделять пристальное внимание, а на что попросту и деньги тратить не стоит? Эти и многие другие вопросы обсуждались на конференции "Корпоративный стиль. Внутренняя и внешняя информационная политика компании", прошедшей в начале декабря в Высшей Школе Экономики.
|
PR как искусство выживания
Корпоративные PR-практики обсуждают теорию профессии
В 2000 году исполнилось сто лет с момента появления первой PR-компании - фирмы Дж. Михоэлса "Паблисити-Бюро", оказывавшей "пресс-агентские услуги за соответствующее вознаграждение". Понятие PR появилось, правда, немного позднее. В 1920 году племянник Зигмунда Фрейда, один из известнейших PR-менов мира Эдуард Бернайз, переименовал свою фирму "Управление известностью" в "Советы по Паблик Рилейшнз". Так, это понятие, известное с XIX века, начало употребляться применительно к связям с общественностью как профессиональной деятельности.
|
|
|
Практика
Обзор рынка труда в сфере Public Relations
Анна Федорова
Кадры по-прежнему решают все. Однако найти и удержать квалифицированного работника не всегда просто. Проблема подготовки и подбора специалистов особенно остро стоит сейчас в сфере рекламы и PR. Каким же образом компании подбирают специалистов и чего ждут от своих новых сотрудников?
В №8 за 2000 год "Со-общения" мы писали о проблеме молодежного трудоустройства и шансах студентов на получение работы в известных рекламных и PR-структурах. Материал этого номера посвящен анализу общей ситуации на рынке труда в сфере массовых коммуникаций, а также работе рекрутинговых агентств.
|
Рекрутинг как форма экспансии
Борис Новинский
Вас трудоустроит "Директор"
Похоже, что ситуация для тех, кто ищет работу в сфере PR и рекламы, начинает улучшаться. В начале декабря 2000 года агентство "PR-центр" объявило о создании первого в России специализированного рекрутингового агентства "Директор", которое будет заниматься подбором квалифицированных специалистов в области PR и рекламы. Агентство возглавил генеральный директор компании-учредителя Алексей Протопопов.
|
|
|
Мнение
Особенности национальной конкурентной борьбы
Наталья Алова
Рынок PR в процессе трансформации
Рынок PR-услуг растет и расширяется за счет возникновения новых агентств, что, несомненно, является положительным фактором для потребителей этих услуг. В настоящее время только в Москве существует более ста агентств, предлагающих PR-услуги. Потребитель услуг, или клиент, как его принято называть у пиарщиков, стал очень избалован и разборчив, а точнее - стал умнее и расчетливее. Поэтому современная практика порой предполагает борьбу агентств за заказ, их постоянное участие в тендерах. Какие же формы приобретает конкурентная борьба между агентствами?
|
"Корпоративное гражданство" в условиях России
Анна Львова
Может ли российский предприниматель любить общество больше, чем прибыль?
|
Необходимость для всех
Владислав Фридман
Финансовый PR становится все более актуальным
Джон Дальтон, директор Лондонской Школы PR, выделяет около двадцати различных направлений в деятельности, которую мы обычно называем одним словом "PR". Среди этих двадцати направлений выделены финансовые отношения и отношения с инвесторами. Что такое IR, или деятельность по развитию взаимоотношений с инвесторами, мы неоднократно писали в прошлом году ("Со-общение" N8, 9, 11-12; спецвыпуск "Со-общение" - приложение к "Эксперту" N40(252) 23 октября 2000 г.). Попробуем разобраться, что же такое "финансовый PR".
|
|
|
Академия
Отпечаток в сознании
Алексей Глазков
Рекламный слоган и русский речевой менталитет
Когда человек читает стихотворение, то запоминает из него наиболее яркие строки. Слушая песню, он отмечает в ней наиболее интересные мелодические ходы. Когда же потребитель обращается к рекламному продукту (или, скорее, реклама обращается к потребителю), отпечататься в сознании должен слоган - визитная карточка, обеспечивающая узнавание товара, услуги, фирмы.
|
Добрая весть
Владислав Зверьков
Нужно рекламировать с удовольствием
Понятно, что любая реклама - это двигатель торговли. Но вот вопрос - "купится" ли обыкновенный прохожий на рекламный щит, нашпигованный техническими подробностями словно рождественская утка яблоками? Это отнюдь не досужие домыслы. Вновь и вновь "специалисты" по наружной рекламе наступают на одни и те же грабли: создают рекламный продукт не для клиентов, а для самих производителей.
|
Имидж - все
Владислав Зверьков
Как предохраниться от нежелательного сопротивления рекламе (заметки психоаналитика)
Установлено, что рекламный продукт задумывается, производится и действует в условиях преобладающего у потребителя сопротивления рекламе. Реклама - наиболее парадоксальный феномен человеческой культуры. Казалось бы, люди знают, для чего им предъявляют рекламу, но, как правило, не хотят ее видеть и слышать. При этом они остаются открытыми ее влиянию, и правильно организованная рекламная кампания существенно повышает объемы продаж.
|
|
|
Гуманитарные фабрики
С рыцарских времен
Алина Зайко
Новый взгляд на историю развития "товарного знака"
Принято считать, что термины "товарный знак", "торговая марка", "брэнд" и "репутация" - сравнительно молодые и начали употребляться только в конце прошлого века. Согласиться с этим трудно. Недаром говорят, что все новое - хорошо забытое старое. Даже логотипы, как и любые подобные им знаки, появились на заре человечества. Первоначально они были только образами, возникающими в сознании людей. Но с развитием изобразительных навыков приобрели форму, т. е. стали материальными. А назывались они раньше по-разному: знаки, гербы, эмблемы, тамги, вензеля и т. п.
|
|
Магистр
Политология в поисках идентичности
Анна Львова
Наука вынуждена реагировать на наступление PR-технологий
Политическая наука в современной России потеряла прежнюю статичность и статусность. Можно утверждать, что она находится в состоянии поиска самоидентификации. Как это отразится на профессиональном самоопределении молодых политологов? Ответ на этот вопрос мы попытались получить в ходе межвузовской научной конференции ""Новая" Россия: политическое знание и политологическое образование", прошедшей в начале декабря 2000 года в Российском Государственном Гуманитарном Университете.
|
|
Книжный стенд
О пользе философии
В начале нового года вышел в свет сборник интервью Петра Щедровицкого "Думать - это профессия". Ефим Островский написал предисловие к сборнику, но по техническим причинам оно не было напечатано. Вместе с тем, текст предисловия оказался интересен сам по себе. В истории человечества есть вечные вопросы. Один из них: каким образом занятие философией может быть адекватно современному миру? Сборник послужил поводом для размышлений.
|
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
