|
/
/
/
СМИ и PR: любить нельзя ненавидеть
 Журнал № 9 СМИ и PR: любить нельзя ненавидеть
 Контекст
Третья, информационная
Даниил Дондурей
Противостояние между властью и медиа-магнатами дошло до точки кипения
Российские олигархи осознали колоссальные возможности своего воздействия на политическую жизнь, после того как в январе 1996 года в швейцарском Давосе наняли Анатолия Чубайса выполнить важнейшую миссию: не допустить коммунистов к власти. Именно тогда была отработана стратегия, благодаря которой больной Ельцин (рейтинг его у избирателей не превышал в тот момент 2%) был избран президентом страны.
|
Осенние замороз(ч)ки медиа-рынка
Алексей Панкин
Кремлю не обязательно отвоевывать медиа-холдинги у олигархов - достаточно не поддаваться на их шантаж. И содержать "дорогую игрушку" в виде СМИ станет магнатам не по силам. Но в этом случае власть рискует утратить способность слушать общество. Самый же эффективный способ "нормализовать" медиа-рынок - продолжить курс на либеральные реформы в экономике.
|
Как власть употребляет СМИ
Елена Фомина
Высшее руководство России и депутаты всех уровней не имеют достаточно времени на чтение газет и просмотр телепрограмм, поэтому для них создана отдельная сфера услуг - адресное пресс-обслуживание.
|
СМИренные зрители
Николай Попов
Россияне ценят свободу слова, но все меньше доверяют прессе и телевидению
В обычный будний вечер 80 миллионов взрослых россиян садятся напротив телевизоров и начинают потреблять массовую информацию и массовую культуру. Радио слушают почти ежедневно три четверти населения, и лишь четверть взрослых ежедневно читают газеты. Телевидение стало основным воспитателем и развлекателем народа. Перефразируя вождя, можно сказать, что теперь не газета, а телевизор стал "коллективным пропагандистом и агитатором", а также и "коллективным организатором", поскольку ничто так не "организует" избирателей голосовать за того или иного кандидата или партию, как телевидение.
|
Телепиарщики стригут купоны
Оксана Беркут
Не секрет, что за определенную мзду телевизионные пиарщики размещают в эфире положительные материалы о политиках и бизнесменах. Обороты PR-средств на телеканалах на порядки больше, чем в прессе.
|
Рынок печати: еженедельники рванули вперед
Светлана Ермоченкова
Не секрет, что за определенную мзду телевизионные пиарщики размещают в эфире положительные материалы о политиках и бизнесменах. Обороты PR-средств на телеканалах на порядки больше, чем в прессе.
|
Памяти Андрея Щербакова
|
 |
|
Среда
PR и СМИ
Марина Щедровицкая
Есть истины, до которых нельзя долететь, а можно дойти хромая. Но кто увидит в этом только хромоту, тот слеп" - блистательная сентенция Льва Семеновича Выготского. Кто видит в РОС или в коммуникационном менеджменте только "черную" сторону - тот слеп.
Считается, что настоящий PR и качественные СМИ могут существовать только в демократическом обществе. В авторитарных и тоталитарных государствах они принимают форму агитации и пропаганды, становятся простыми, но эффективными орудиями власти для манипулирования общественным сознанием. Считается также, что PR "произошсл" от журналистики и потому эти два занятия тесно связаны и взаимозависимы. Наверное, поэтому отношения между ними складываются довольно сложно.
|
Пресса и PR: любить нельзя ненавидеть
Леонид Бершидский
Работа со СМИ и через СМИ - raison d`etre ("смысл существования") PR-агентства, а следовательно - его повседневная практика. Это взаимодействие выгодно и редакциям, которым агентства не только предоставляют информацию источников, но и возможность заработать. Казалось бы, и те и другие должны хотя бы относиться друг к другу с пиететом. В большинстве случаев так оно и есть. Но свои отношения обе стороны стараются не афишировать - словно тайные любовники, которые опасаются бросить тень на собственную репутацию и не рискуют шокировать связью окружающих (в нашем случае - общественное мнение).
|
Агентская плата
Михаил Маслов
Почему одинаковые PR-услуги стоят по-разному
Вопрос о цене PR-услуг - весьма чувствительный как для клиентов пиаровских фирм, так и их сотрудников. Мало кто может внятно объяснить, почему эти услуги оцениваются в ту или иную сумму. При этом отечественные PR-структуры нередко подвергаются упрекам за немотивированное завышение стоимости своих услуг. Настораживают клиента и существенные расхождения в счетах, выставляемых разными агентствами за аналогичные услуги. И все же ценовые вилки - не всегда следствие произвола отдельных операторов рынка. Есть и объективные факторы, определяющие масштабы цен.
|
Кризис еще не катастрофа
Наталья Кожевникова
Борясь за выживание, компании оптимизируют свои стратегии
Святая обязанность менеджеров любой компании - предвидеть грядущие для нее неприятности и тем более потрясения. Особенно чувствительна к колебаниям внешней бизнес-среды сфера финансов. Но если неприятности уже грянули, то как реагировать, например, на нападки конкурентов или даже целую информационную войну, развязанную ими? А если, не дай бог, форс-мажор - пожар или землетрясение? И в том и в другом случае поле деятельности для кризисного менеджмента самое необъятное. Ведь найденный менеджерами достойный выход из такой ситуации вполне может даже сыграть на повышение репутации компании.
|
"Треугольник" станет многогранником
Александр Моисеев
В России впервые создается сеть PR-агентств
В российской провинции отсутствие спроса на услуги по бизнес-PR обусловило и недостаток их квалифицированного предложения. На московском же рынке стабильный спрос на эти услуги дал столичным пиарщикам мощный финансовый и организационный толчок, что позволило обучить персонал под решение задач бизнес-клиентов и создать соответствующие структуры. В то же время многие клиенты московских PR-агентств заинтересованы в развитии своего бизнеса в российской глубинке. И, как правило, они запрашивают комплексное PR-обслуживание как корпоративных, так и социально ориентированных заказов.
|
Второй рейтинг PR-агентств: новые правила и старые проблемы
6 сентября в Международном пресс-клубе были объявлены результаты второго ежегодного рейтинга российских PR-агентств. Организатором выступил журнал "Советник", исполнителем - социологический центр РОМИР. Напомним, что методология как первого (прошлогоднего), так и нынешнего рейтингов представляется нам весьма сомнительной и противоречит международным правилам проведения подобных мероприятий (мы подробно писали об этом в "Со-общении" N8, 2000 г.).
|
|
|
Практика
Новая информационная реальность
300 миллионов человек в мире говорят и читают по-русски
С открытием России миру новой жизнью зажили русские общины в странах Запада: эмигранты, когда-то уезжавшие из СССР "насовсем", начинают жить "на две страны" или даже возвращаются на свою первую родину. Бурно расцвела за последние годы и русскоязычная пресса в странах диаспоры, став в некоторых из них даже важным политическим фактором. Словом, сложилось новое информационное пространство, помочь сориентироваться в котором взялась Всемирная ассоциация русской прессы (ВАРП). Об истории создания и специфике работы ВАРП главный редактор "Со-общения" Александр ШУМИЛИН беседует с ответственным секретарем ассоциации и первым заместителем генерального директора ИТАР-ТАСС Михаилом ГУСМАНОМ.
|
Россию обогатит PR
Вячеслав Степанов
Инвесторы должны быть уверены в том, что вкладывать деньги в нашу страну выгодно и безопасно
Investor relations - одно из новых направлений PR-бизнеса в России. До сих пор ему не уделяли должное внимание ни госструктуры, ни корпорации, инвестирующие в различные отрасли экономики. У представителей власти и бизнеса сложилось устойчивое мнение, что инвестиции привлекаются только путем прямых переговоров партнеров. Однако без грамотного PR-сопровождения работа по привлечению инвестиций и их освоению многократно усложняется. К тому же сегодня мало кто понимает, насколько важно не только добиться денежных вливаний из-за рубежа, но и поставить инвестиционный процесс в центр общественного внимания - иначе его эффективность может ощутимо снизиться.
|
|
|
Мнение
Медиа-рынок должен быть прозрачным
Какие бы должности ни занимал Михаил ФЕДОТОВ - министра печати и информации РФ, представителя России при ЮНЕСКО или, как сегодня, секретаря Союза журналистов, - он прежде всего остается юристом. Мало кто лучше, чем он, знаком с законодательным контекстом деятельности СМИ в современной России. Это и понятно, ибо он - один из трех авторов Закона о СМИ, считающегося одним из важнейших завоеваний демократии в России. Сегодня Михаил Федотов закончил подготовку нового законопроекта - на сей раз "Об основах экономических отношений в сфере массовой информации". О том, как и в каком направлении следует совершенствовать экономические механизмы медиа-рынка России, с Михаилом Федотовым беседует главный редактор "Со-общения" Александр ШУМИЛИН.
|
О странной любви телезвезд к папарацци
Юрий Богомолов
В отношениях ТВ с газетами сложностей и проблем не меньше, чем у телеканалов с Кремлем. Претензии телевизионщиков к "шавкам" из газет примерно те же, что у Кремля к "шавкам" с каналов: вы не так нас отражаете, ничего не понимаете, не конструктивно критикуете, позволяете себе нас учить, ничего не видите положительного, дезинформируете и так далее. Словом, могущественная четвертая власть в эфире по части самомнения ничем не отличается от первых трех.
|
|
|
Интернет
Копия популярнее оригинала
Иван Давыдов
С выходом в Интернет газеты могут лишиться своих тиражей
О феномене сетевых версий традиционных СМИ заговорили сравнительно недавно - примерно год назад. Причем посетители Интернета поощряют переселение печатных изданий в Сеть, поскольку теперь им не надо бегать в ближайший киоск за прессой. Издатели и сотрудники редакций относятся к этому явлению с настороженностью - а не уйдет ли со временем большая часть их читателей в Интернет? И впрямь, не обернется ли прогресс Интернета упадком печатных СМИ?
|
|
Академия
Зомбирующий эффект
Эллиот Аронсон
Редкий человек способен устоять перед натиском рекламы
Парадокс, но даже сознавая лживость определенной информации, человек воспринимает ее, поскольку не в силах оказать сопротивление. Информационный прессинг, особенно в виде телерекламы, во многом определяет поведение человека. В нижеприведенном отрывке из книги "Общественное животное" автор размышляет над тем, как и почему рекламщики и гуманитарные технологи достигают нужного им эффекта.
|
|
Гуманитарные фабрики
Роликовые заклинания
Юлия Попова
Вряд ли найдется человек, способный сказать уважительные слова о рекламе. Нет, не об искусстве рекламы, которое может иногда порадовать красивой съемкой или остроумным девизом, а о той "бытовой" рекламе, которая каждый день мешает телезрителям наслаждаться кино и футболом. Раздраженный зритель, призванный стать потребителем конкретного товара, убежден в том, что к жизни реклама отношения не имеет. А если и имеет, то это порой еще хуже: такой рекламы ему не надо.
|
|
Магистр
"Президенты" избираются в Форосе
Анна Федорова
В июле этого года те российские студенты факультетов политологии и связей с общественностью, что даже летом желали не выпасть из образовательного процесса, могли с пользой для себя посещать молодежные политические форумы. Об одном из них (Terra Politicae-2) мы писали в прошлом номере "Со-общения". Теперь расскажем о форуме "Форос-2000", организованном Институтом политических исследований под руководством Сергея Маркова.
|
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
