|
/
/
/
Информационная мобилизация кремля
 Журнал № 8 Информационная мобилизация кремля
 Контекст
Государство - это "он"
Александр Шумилин
Путин в роли главного "имиджестроителя России"
Активизация государственного PR в России сегодня - прихоть новой власти или объективная необходимость? И означает ли наращивание государством его информационных и PR-усилий автоматическое сокращение сферы самовыражения "независимых СМИ" (термин, понятно, нуждается в уточнении)? По первому вопросу можно с осторожной уверенностью утверждать, что усиление государственного PR неизбежно хотя бы потому, что это происходит сегодня во всех странах. Насколько обоснованы опасения "независимых СМИ" и частных PR-агентств - покажет только практика, а точнее - способность этих субъектов рынка адаптироваться к той самой неизбежности. В официальных же заявлениях властные персоны говорят одновременно и о необходимости усиления информационной работы (активизация политики в сфере "информационной безопасности"), и о своей приверженности принципам свободы слова. Это следует, например, из "стратегических решений" Совета безопасности РФ от 24 июня по обеспечению той самой "информационной безопасности", а также из Послания президента РФ Федеральному собранию от 8 июля.
|
Без мобилизации информресурсов Кремлю не обойтись
Сергей Марков
В современном постиндустриальном обществе информация становится сущностным моментом происходящих процессов, особенно в сфере политики. Гигантски возрастает роль public relations на всех этапах формирования и осуществления политики как внутри страны, так и за ее пределами. Развитые государства однозначно доминируют на международной арене в информационном плане. Самый яркий пример тому - косовский кризис: усилиями своей информационно-пропагандистской машины НАТО возобладало в этой кризисной ситуации задолго до того, как вступила в действие его военная машина.
|
Репутационный прорыв невозможен
Петр Неев
Если власть и бизнес в России объединят усилия
Проблема улучшения имиджа России за рубежом начала заявлять о себе с середины 90-х годов. Именно тогда крупные российские корпорации, в той или иной форме привлекавшие западные капиталы, впервые столкнулись с двумя типами проблем. Первый тип - плохая репутация самой корпорации или компании. Истоки этой проблемы - во всякого рода склоках и межкорпоративных "разборках", которые доходили до западных инвесторов. Второй тип проблем напрямую увязывался с ухудшавшейся репутацией России в целом как страны, привлекательной с точки зрения инвестиций. Однако до дефолта 1998 года проблемы этого типа сказывались значительно меньше, чем негативная репутация корпораций. Во многом это объяснялось происходившим тогда в России инвестиционным бумом, эйфорией от рыночных реформ, тесным взаимодействием правительства с западными консультантами, - словом, антикоммунистам у власти еще долго удавалось сохранять на Западе относительно привлекательный образ России.
|
Президентские Думы
Елена Фомина
Кремлевский PR выходит из "серой" зоны
Важнейшей составляющей имиджа России как демократического государства является реализация на деле, а не только в декларациях, принципа разделения властей, независимости каждой из ветвей власти и повседневное конструктивное взаимодействие органов исполнительных и законодательных. С декларированием этого принципа в России 90-х годов дела обстояли вполне благополучно - он является одним из столпов ныне действующей Конституции. Нельзя отказать первому президенту Борису Ельцину в искренности его намерений претворять этот принцип в жизнь. По крайней мере, до тех пор, пока окончательно не ясно, что политические цели и установки Кремля и думского большинства расходятся настолько, что их конструктивное взаимодействие становится маловероятным.
|
У власти наконец дошли руки разгрести медиа-завалы
Утверждение новой доктрины информационной безопасности России изрядно напугало журналистское сообщество: не означает ли она начало заката свободы слова в нашей стране? Поговаривают и о создании мощной информационной структуры, с помощью которой государство наверняка станет главным игроком на рынке СМИ. Эти опасения журналистов пытается развеять Михаил МАРГЕЛОВ, руководитель Росинформцентра, в беседе с главным редактором журнала "Со-общение" Александром ШУМИЛИНЫМ. По его словам, введение определенных правил игры на российском медиа-поле не имеет ничего общего с зажимом прессы - как отечественной, так и иностранной. Просто власть наконец осознала необходимость активизировать усилия с целью создания своего положительного образа внутри страны и за ее пределами.
|
 |
|
Среда
Усиление государственного PR: благо или угроза для независимых агентств?
Михаил Беглов
Усиление гос-PR у нас в стране можно назвать свершившимся фактом. Насколько частные агентства готовы работать в новых условиях? Выяснить это "Со-общение" попыталось, опросив руководителей ряда московских PR-агентств. Их попросили ответить на следующие вопросы:
1. Что вы понимаете под словосочетанием "гос-PR"?
2. Был ли у вашей компании опыт работы по организации PR-услуг клиентам из государственных структур?
3. Ощутимы ли различия между госклиентами и бизнес-клиентами?
4. Не грозит ли расширение сферы гос-PR сужением масштабов деятельности независимых PR-агентств?
|
Рефлексия в интересах PR-отрасли
Александр Моисеев
Руководство РАСО размышляет, как принести пользу рынку
Первое после смены руководителя заседание Исполнительного совета Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) разочаровало тех представителей PR-сообщества, которые рассчитывали на быстрые перемены в ассоциации и на радикальное преобразование ее имиджа. Новый руководитель РАСО Сергей Беленков весьма осторожен в оценке процессов, происходящих внутри вверенной ему организации. Самооценка и самоанализ - вот чем, по его словам, сейчас озабочены члены Исполнительного совета.
|
Рейтинг как неизбежность
Борис Новинский
Оценка рынка с помощью рейтингов часто становится инструментом конкурентной борьбы между его операторами
Тема рейтингов - одна из наиболее противоречивых и болезненных для нашего профессионального сообщества. Одни специалисты считают, что рейтингование - признак нормального развития рынка. Другие рассматривают его как средство "нечистоплотной конкурентной борьбы с использованием подкупа экспертов" и чуть ли не как повод для скандала, грозящего расколоть молодое PR-сообщество. Количество рейтингов между тем увеличивается. Попытаемся разобраться, как "устроены" рейтинги, что пытались измерить "Известия-Медиа" в своих недавних спецвыпусках, чем рейтинг РОМИРа и "Советника" 2000 года будет отличаться от их первого рейтинга 1999 года, и сопоставим методики, используемые их организаторами.
|
PR-рейтинги по-английски
Владимир Данилов
Британские пиарщики считают, что рейтинги полезны
В России всегда был популярен тезис о том, что "Запад нам не указ". Тем не менее идея рейтинга как оценочного инструмента бизнеса привнесена на нашу "почву" именно с Запада. Так зачем нужны рейтинги? С этими вопросом мы обратились к генеральному директору Британской ассоциации PR-агентств (PRCA), генеральному секретарю Международного комитета ассоциаций компаний-консультантов в сфере PR (ICO) Крису Макдоуэллу.
|
Без правильного PR компании не разбогатеют
Сергей Михайлов
Из доклада на конференции в Лондоне по теме "Investor relations как важнейшая часть бизнес-стратегии компании"
Сегодня и в России активно заявляет о себе общемировая тенденция ориентации работ в сфере РОС на конкретный результат. Все большее число компаний считают результатами PR-деятельности следующие:
- создание репутации;
- определение конкурентных преимуществ;
- повышение стоимости бизнеса компании;
- правильную оценку ее основных средств.
|
|
|
Практика
PR-усилия НАТО не безупречны
"Лучшим коммуникатором 1999 года" признан руководитель пресс-службы НАТО Джеми ШЕА. Понятно за что - за талантливое PR-сопровождение косовской операции альянса. В России многие политики и журналисты, наоборот, определяли его в дни натовских бомбардировок Югославии как "главного фальсификатора" реальных событий. В беседе с со-редактором "Со-общения" Александром ШУМИЛИНЫМ главный пиарщик НАТО утверждает, что быть честным с журналистами - его основной профессиональный принцип. И намерен в этом году отстоять почетное звание "лучшего коммуникатора".
|
Китайский PR: от Конфуция до Цзян Цзэминя
Евгений Верлин
В китайских вузах пока нет такой дисциплины public relations. Как нет и видимого спроса на специалистов PR: по крайней мере, если судить по объявлениям в изданиях, специализирующихся по проблемам подбора и найма персонала. Тем не менее рынок PR в стране уже сложился - он растет, что выражается в появлении все большего числа PR-агентств, как правило, состоящих из нескольких человек и заявляющих себя в качестве рекламных компаний. Словом, и в этой сфере там ощущается своя большая "китайская специфика".
|
Атаковать конкурентов не словом, а делом
Ирина Шелекетова
Позитивный PR, а не дискредитация конкурентов обеспечивает Heidelberg устойчивые позиции на российском рынке
Heidelberg - крупнейший немецкий производитель и поставщик типографского оборудования - уже прочно утвердился на российском рынке. Его явный успех в сравнении с конкурентами объясняется и тем, что компания всегда избегала агрессивных, "лобовых" методов продвижения своей марки и продукции, делая ставку на позитивный PR.
|
Повторение пройденного перед новым стартом
Марина Щедровицкая
PR - не роскошь, а средство продвижения
Эксперты конкурса "Серебряный Лучник", национальной премии в области PR, собравшись на первое заседание экспертного совета отмечали, что оценивать конкурсные проекты с каждым годом все сложнее. Да и саму методику оценки нужно постоянно совершенствовать, поскольку практика развития общественных связей интенсифицируется и создаются все более качественные, разномасштабные и сложные проекты.
|
|
|
Мнение
Государство не усиливается, а воссоздается
Петр Щедровицкий
Реформа госуправления России, едва начавшись, подверглась серьезной критике со стороны различных политических сил. Часть либералов воспринимает ее как "необоснованное усиление государства". Это и понятно: немало российских интеллигентов, так и не расставшихся с синдромом страха перед тоталитаризмом, продолжают увлекаться борьбой за минимизацию роли государства в экономике и обществе. Но при этом они, как правило, упускают из вида то обстоятельство, что опасность реального тоталитаризма возрастает именно тогда, когда элита демонстрирует неготовность включиться в позитивный процесс строительства демократического государства. Потенциал реванша национал-социалистов в России еще велик, его социальные основы не исчезли. Похоже, время "благородного неучастия" либеральной интеллигенции в укреплении государства кануло в Лету. Свою точку зрения на проблему высказывает Петр ЩЕДРОВИЦКИЙ, кандидат философских наук, профессор государственного университета "Высшая школа экономики".
|
|
|
Интернет
Чиновники в Сети
Иван Давыдов
В России Интернет пока не стал средством общения власти и населения
|
|
Академия
В поисках обратной связи
Игорь Задорин, Елена Молчанова
Народ и власть никак не найдут общего языка - даже с помощью современных средств коммуникации
Утверждение госорганами собственного позитивного имиджа и положительного отношения населения к проводимой ими политике предполагает не только налаживание эффективного механизма по доведению информации "сверху вниз", но и наличие обратной связи - возможности для рядовых граждан доносить свою точку зрения до властных структур, оказывая тем самым влияние на принимаемые ими решения. Однако сегодня российское информационное поле выглядит монологичным: СМИ давно превратились в канал одностороннего влияния власти и крупных финансовых центров на население. Противоборство сложившихся медиа-империй вроде бы разнообразит картину, привнося налет плюрализма. Но на деле реально не способствует установлению диалога граждан с властью. Возможно ли в таких условиях обеспечить трансляцию "гласа народа" "наверх"? На помощь специалистам по развитию общественных связей приходят ресурсы, предоставляемые новыми телекоммуникационными технологиями.
|
|
|
Магистр
Диплом не гарантирует успеха
Анна Федорова
Если выпускник PR-факультета не "обкатался" на практике
Торжественные выпуски-2000 на PR-факультетах состоялись. Старательные и усидчивые студенты с наслаждением помахивают заветными "корочками". Родных и близких дипломы впечатляют вполне, а вот потенциальных работодателей - не всегда. Теперь молодому специалисту предстоит провести первую и, пожалуй, самую важную в его жизни PR-кампанию по промоции себя самого. Предстоит убедить потенциального работодателя в том, что именно он соответствует длинному списку требований к кандидату, что именно он обладает нужными знаниями, необходимой в этой профессии интуицией и первичными навыками практической работы. Словом, заставить руководителя поверить, что без данного сотрудника ему никак не обойтись.
|
Конкуренты для мэтров
Анна Федорова
Terra Politicae становится регулярным молодежным политическим форумом
В России, похоже, появляется новое направление дополнительного гуманитарного образования - весьма интересное и перспективное. Одним из его проявлений стал молодежный политический форум Terra Politicae, который во второй раз успешно прошел в Подмосковье с 1 по 8 июля. В нем приняли участие уже более ста студентов и аспирантов (почти в два раза больше, чем полгода назад), а также представители интеллектуальной и политической элиты страны.
|
|
|
Новости
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
