|
/
/
/
Россия держит марку
 Журнал № 5 Россия держит марку
 Контекст
Россия держит марку
Михаил Черныш
Пережив времена тотального госрегулирования, отечественные брэнды все громче заявляют о себе
В Толковом словаре Даля "марка" определяется как слово французского происхождения, означающее некий знак, пометку, бирку или ярлык, а также еще и "костяшку, используемую для счета вместо денег". Понятно, что тогда ни Даль, ни кто-либо другой не могли даже заподозрить, что с середины XX века торговая марка заживет собственной жизнью, определяя стандарты потребления и социальный статус граждан. В России метаморфозы с маркой случились, конечно, позже, чем в более развитых странах. По-видимому, этим и следует объяснять то, что в русском языке понятие "марка" почти до конца XX века подразумевало именно то, о чем говорилось в определении Даля - ярлык или бирку.
|
Россию брэндом не пронять
Александр Шумилин
Отечественные марки становятся для россиян все более привлекательными
Что, собственно, есть брэнд? Чем он отличается от просто торговой марки?
Эти вопросы корреспонденты "Со-общения" задавали и создателям брэндов, и их промоутерам, и, разумеется, потребителям "брэндовой продукции". Спор между респондентами получился наславу, но сказать, что бы он породил истину, - явное преувеличение. Одни твердо уверены в том, что термин "брэнд" - не более чем заимствование английского понятия "торговая марка". Другие называют брэндом "нечто большее, чем просто марка, уже давно зажившее собственной, самостоятельной, не зависящей от марки жизнью". Иными словами - имидж товара или услуги. Третьи предпочитают не философствовать, витая в облаках, а определить феномен брэнда вполне по-земному: это, мол, не просто торговая марка, а та, которую удалось "раскрутить" до такой стадии виртуальности, что она определяет социальный статус потребителя или стиль его жизни. Есть и четвертая категория людей (их, кстати, немало среди профессионалов сферы PR), которые уверяют, что задача настоящего брэнда вовсе не в том, чтобы обозначить элитарность несущей им продукции или услуг, а как раз наоборот - максимально ее популяризировать, выгодно оттенив от продукции и услуг конкурентов.
|
Создать брэнд - это просто
Особенно в московской студии "Дизайн Депо"
Креаторы студии "Дизайн Депо" Петр Банков и Екатерина Кожухова рассказали корреспонденту "Со-общения" о своей методике работы над брэндом.
|
 |
|
Среда
Заговор гуманитариев
Политтехнологи versus социологи
Перед всякими большими выборами неизменно встает вопрос о взаимоотношениях двух активно участвующих в избирательном процессе и тесно связанных между собой профессиональных сообществ - социологов и политтехнологов. Причем на протяжении уже многих лет возникают одни и те же взаимные упреки: политические консультанты и пиарщики сетуют на то, что социологи не дают (и не могут дать) им полной и надежной информации о состоянии общественного сознания. Те же критикуют оппонентов за нежелание (или неумение) грамотно работать с социологическими данными.
|
Консалтинг для консультантов
Александр Моисеев
Зачем PR-агентствам внешний аудит
Динамика развития сферы PR сегодня требует установления четких критериев качества этого вида деятельности. Профессиональные консультанты уже осознали потребность в беспристрастной, неангажированной внешней оценке своих идей и проектов. Ясно, что ориентиром здесь должны служить мировые стандарты. Ведь с точки зрения соответствия им даже наиболее успешные проекты российского PR оставляют желать лучшего. Квалифицированный анализ показывает, что такой же эффект от этих проектов мог быть получен с меньшими затратами, если бы соблюдались общепринятые в мире технологии. Одними декларациями о пользе ориентации на эти стандарты уже не обойтись - пришло время реально внедрять их в практику.
|
Бизнес-клуб для солидных пиарщиков
Так именуют себя члены Ассоциации компаний консультантов в сфере общественных связей
В последнее время все чаще звучит критика в адрес профессиональных ассоциаций российской PR-индустрии. Их упрекают в том, что, взяв на себя большие задачи, они, мол, не решают практически ни одной из них - ни в коммерческом, ни в образовательном аспектах, ни в вопросах защиты интересов своих членов: обещая все блага, они не обеспечивают реальной защиты интересов своих участников. Некоторые специалисты прямо заявляют, что PR-ассоциации якобы не нужны рынку. Подобные сентенции можно слышать как от тех пиарщиков, которые принципиально дистанцируются от участия в подобных структурах, так и от самих членов ассоциаций. Не избежала упреков и Ассоциация компаний консультантов в сфере общественных связей (АКОС), отметившая на днях первую годовщину своего существования. С председателем АКОС Вероникой Моисеевой беседует корреспондент журнала "Со-общение" Владимир Данилов.
|
"Со-общение" on-line
Теперь наш журнал и в Сети - www.soob.ru
Появившийся в начале апреля web-сайт "Со-общения" оказался весьма посещаемым. Это побудило нас провести более активную кампанию в Сети. 13 апреля в Центральном Доме журналистов редакция журнала провела интернет-конференцию. Организуя ее, мы стремились не только рассказать о себе, узнать, как воспринимается наше позиционирование в интернет-среде, но и выявить отношение к самой тематике, которую освещает журнал. Конференция показала большой интерес посетителей Сети к проблемам PR и гуманитарных технологий. Вместе с тем она продемонстрировала и весьма противоречивое, зачастую предвзятое отношение к их носителям.
|
|
|
Практика
Маккейн, Моника и курс акций
Искандер Хисамов
Эти факторы станут решающими в кампании по выборам президента США
|
О, спорт, ты...гигантский бизнес
Сергей Трофименко
На российском PR-рынке практически нет агентств, специализирующихся исключительно на обслуживании одного его сегмента. Тому несколько причин - недостаточная емкость отдельных отраслей бизнеса, нуждающихся в PR-услугах; нежелание самих пиарщиков упускать другие солидные доли рынка; неуверенность в том, что выбранное направление позволит выжить и процветать в будущем. На этом фоне агентство PR PASSAT выглядит скорее исключением. С самого начала его руководители ясно обозначили сферу своей деятельности - PR-поддержка спортивных состязаний.
|
|
Мнение
Public relations - профессия или образ жизни?
Публикуя мнение первого участника нашей дискуссии - президента холдинга "Паблисити" Гая Ханова, мы приглашаем к дискуссии всех практиков сферы развития общественных связей (РОС), имеющих свою точку зрения на то, какие принципы и нормы должны регулировать эту деятельность.
|
|
Интернет
Карабахские web-баталии
Сергей Петухов
Баку и Ереван воюют в Интернете
В марте в преддверии президентских выборов на Тайване в мировом виртуальном пространстве шел интенсивный "обмен ударами" между Китаем и Тайванем. За месяц до того вспышка жестокого и бессмысленного "террора" в американском секторе глобальной Паутины напоминала гангстерские войны времен сухого закона в Чикаго. Беспрецедентные по своему масштабу атаки на второй по популярности в Интернете сайт Yahoo!, нападение на сайт CNN, а также десяток других сайтов крупных компаний сетевой торговли и брокерских фирм, заставили министра юстиции США Джанет Рино обратиться за помощью к ФБР. Билл Клинтон, комментируя ситуацию, отметил, что Интернет предоставляет новые возможности не "для людей с разрушительными устремлениями". Высокопоставленный представитель Пентагона признался, что его ведомство было вынуждено начать проверку собственной сети из десяти тысяч компьютеров.
|
"Один флакон" информационных удовольствий
Модест Колеров
На рынке web-изданий резко возросла конкуренция
До событий 17 августа 1998 года русский Интернет был ориентирован на узкое сообщество творческих людей. Позиции значительной части печатных СМИ оказались подорваны, а спрос на информацию в условиях кризиса стал беспрецедентно высок, так как тогда от нее напрямую зависели материальные интересы людей. В этой ситуации Интернет стал не только средством оперативной, онлайновой передачи сведений, но и медийной сферой, особым способом существования СМИ. Начали появляться проекты, ориентированные уже не на тусовку, а на массовую аудиторию.
|
|
|
Гуманитарные фабрики
Смертная казнь и кофточки от Benetton
Андрей Непесов
Россияне еще не скоро столкнутся с весьма оригинальными рекламными кампаниями, которые итальянская фирма Benetton проводит в США и Европе.
|
"Цирюльник", которого мы обрели
Анастасия Корт
И "ворошиловец", которого мы потеряли
Технологии, использующие кино в предвыборных кампаниях, как-то плохо прививаются в наших палестинах. В первую очередь это, конечно, связано с дороговизной данного вида агитации, который, кстати, не приспособлен для "оттягивания" средств из предвыборного бюджета кандидата. Очевидно, что такие траты могут позволить себе только участники самого длинного и финансоемкого предвыборного марафона - то есть президентского. Чтобы усилия такого рода были действительно эффективны, стране надо иметь отлаженную систему кинопроката, действующую на всей ее территории, а в России пока только несколько крупных городов могут похвастаться тем, что там есть сколь-нибудь ощутимый процент людей, готовых регулярно проводить свой досуг в кинотеатрах. По имеющимся прогнозам, всю территорию страны нормальная сеть проката охватит не раньше, чем лет через пятнадцать. Поэтому за последние годы отечественный кинематограф дал лишь два примера использования масштабных лент в президентской гонке - "Сибирский цирюльник" Никиты Михалкова и "Ворошиловский стрелок" Станислава Говорухина.
|
|
|
Академия
НЛП: три волшебных буквы
Анастасия Дедюхина, Анастасия Алексеева
О техниках манипуляции общественным сознанием
Несмотря на несовершенство программ обучения по специальности public relations в российских вузах, завтрашние специалисты по связям с общественностью уверены в том, что с трудоустройством у них проблем не будет
|
|
Магистр
Много теории и мало практики
Анна Федорова
Так считают российские студенты
Несмотря на несовершенство программ обучения по специальности public relations в российских вузах, завтрашние специалисты по связям с общественностью уверены в том, что с трудоустройством у них проблем не будет
|
|
Новости
|
|
|
|
|
|
|
2011
2010
2008
2007
2006
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2005
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N8-9 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2004
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2003
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2002
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2001
| N12 |
|
| N11 |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N7-8 |
|
| N6 |
|
| N5 |
|
| N4 |
|
| N3 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
2000
| N11-12 |
|
| N10-s |
|
| N10 |
|
| N9 |
|
| N8 |
|
| N6-7 |
|
| N5 |
|
| N3-4 |
|
| N2 |
|
| N1 |
|
1999
|
Написать нам
Карта сайта
Поиск
