С 22 по 24 ноября факультет государственного управления МГУ им. М.В. Ломоносова и Академия труда и социальных отношений провели в Москве II Всероссийский форум молодых PR-специалистов «Сфера». Официальная тема Форума – «Специфика связей с общественностью в государственном управлении и других сферах деятельности». Таким образом, центральной проблематикой стал PR в гос. секторе, однако затрагивались и другие вопросы связей с общественностью.Участниками Форума стали около 140 студентов и около 20 преподавателей более чем из 30 вузов из 21 города России: Воронежа, Калуги, Екатеринбурга, Москвы, Перми, Санкт-Петербурга, Омска, Иваново, Владикавказа, Улан-Удэ и других. Кроме того, в Форуме приняла участие команда из Белоруссии из Гродненского государственного университета. В конкурсных мероприятиях Форума участвовало 26 команд. Форум проходит уже во второй раз. В 2006 году в нем приняло участие вдвое больше участников, чем в 2005. Кроме того, представители делового сообщества проявили к Форуму больший интерес, чем ранее. Программа Форума оказалась весьма насыщенной. За 3 дня в его рамках состоялись следующие события:
- торжественная церемония открытия;
- конкурс PR-проектов;
- научно-практическая студенческая конференция;
- ролевая игра «Выборы»;
- конкурс ораторского искусства «PR-трибуна» и конкурс спичрайтинга;
- мастер-классы по актуальным вопросам связей с общественностью;
- торжественная церемония закрытия и награждение участников.
На торжественной церемонии открытия участников Форума поприветствовали его организаторы:
- Алексей Викторович Сурин, декан факультета гос. управления (ФГУ) МГУ им. М.В. Ломоносова;
- Людмила Владимировна Минаева, заведующая кафедрой иностранных языков ФГУ;
- Ольга Юрьевна Рыбка, проректор Академии труда и социальных отношений по научной работе и общественным связям;
- Татьяна Михайленко, глава студенческого оргкомитета, студентка 5 курса ФГУ, председатель РАССО МГУ.
Кроме того, перед собравшимися выступили представители партнеров «Сферы»:
- Светлана Васильевна Медведева, председатель Комитета РАСО по взаимодействию с антикоррупционными, антитеррористическими, правоохранительными и оборонными структурами, член GR Комитета РАСО;
- Антон Москаленков, Президент РАССО;
- Владимир Калинин, менеджер компании Lexmark.
Конкурс PR-проектов был посвящен злободневной, с точки зрения гос. управления, тематике «Чиновник – это звучит гордо!» На конкурс было представлено около 20 проектов, предлагающих различные концепции и конкретные меры решения проблемы совершенствования имиджа современного российского чиновничества. 10 проектов вошли в шорт-лист и презентовались перед всеми участниками Форума. Проекты носили не только теоретический или рекомендательный характер: например, команда из Московского института культуры и искусств осуществила на практике в своем вузе PR-кампанию, в ходе которой выяснила сегодняшнее отношение студентов к чиновникам в сфере культуры и провела несколько мероприятий для улучшения их имиджа. По результатам конкурса была издана научная монография «Имидж чиновника в современной России: проблемы и пути их решения». Автором идеи издания монографии и ее воплотителем стал Игорь Леонидович Каверзин, генеральный директор «KILCOM ideas group».
Каждый участник Форума имел возможность выступить с докладом на студенческой научно-практической конференции. Конференция включала в себя 3 секции: PR в государственном управлении и политике; PR в коммерческой сфере; связи с общественность в социальной сфере. Неудивительно, что наибольшее число докладов было сделано во второй секции, однако к 2-м другим участники Форума также проявили значительный интерес. По результатам конференции был выпущен печатный сборник, куда вышли более 50 студенческих статей и тезисов.
И все вышеописанные события произошли в первый же день мероприятия, 22 ноября!
23 ноября началось с ролевой игры «Выборы». Автором идеи игры стал Михаил Петрович Бочаров, профессор Академии труда и социальных отношений. Студенческий оргкомитет Форума немного изменил первоначально предложенный механизм проведения игры и воплотил ее в жизнь. Основное новшество заключалось в том, что в игре участвовали не просто 2 партии, борющиеся за электорат, а 2 партии, состоявшие из представителей команд разных городов. То есть до начала Форума у членов даже одной и той же партии были очень слабые возможности войти в контакт друг с другом. Тем не менее участники Форума прекрасно справились со своей задачей, каждая партия в короткий срок сумела скоординировать свои действия и выступить единым фронтом. Однако электорат тоже не остался в долгу и проявил весьма творческую и бурную активность. В короткий срок в его рядах организовалось движение «Против всех», которое не замедлило заявить о себе. В итоге кандидат «Против всех» победил! Таким образом, в рамках Форума «Сфера» состоялась горячая и очень жизненная предвыборная борьба!
Вечером того же дня прошел конкурс ораторского искусства и спичрайтинга. Конкурс является авторской задумкой организаторов «Сферы», прежде всего Л.В. Минаевой, и уже второй год проходит в рамках Форума. Условия конкурса имитируют реальную жизнь, когда есть заказчик, желающий, чтобы ему написали речь, и исполнитель. При этом, исполнитель имеет весьма скудное представление о заказчике и пишет материал в условиях явного недостатка информации, а заказчик, в свою очередь, вынужден произносить спич, написанный человеком, который ничего о нем не знает. Так было и на Форуме «Сфера»: в роли заказчиков и исполнителей выступали команды, которые совсем мало знают друг о друге.
Кроме того, 23 и 24 ноября в рамках Форума прошли мастер-классы по различным аспектам связей с общественностью. Спикерами Форума стали:
- Игорь Евгеньевич Минтусов, Председатель GR Комитета РАСО, Председатель Совета директоров агентства «Никколо М».
Тема: "Роль GR в административных, профессиональных, и имиджевых взаимодействиях власти, элит и общества". - Дмитрий Павлович Петров, главный редактор журнала "Со - общение".
Тема: "Advocacy - социальный лоббизм".
- Павел Александрович Толстых, специалист по вопросам продвижения интересов в органах государственной власти и СМИ.
Тема: Government Relations в Российском Парламенте. - Медведева Светлана Васильевна, Председатель Комитета РАСО по взаимодействию с антикоррупционными, антитеррористическими, правоохранительными и оборонными структурами; Член GR Комитета РАСО.
Тема: "Информационное противостояние. GR, PR и СМИ против террора, коррупции, наркотиков". - Алексей Николаевич Берестовский, Консультант агентства инвестиционных коммуникаций «Primum - Mobile».
Тема: "Формирование инвестиционной привлекательности отечественной компании: коммуникационный аспект". - Игорь Леонидович Каверзин, Генеральный директор группы компаний "KILCOM ideas group".
Тема: "Блеф-технологии PR: в политике, экономике, в жизни..." - Павел Валентинович Беленко, Старший партнер консалтинговой компании "Имикор".
Тема: "Как замотивировать людей работать без вознаграждения". Мастер-класс был ориентирован на руководителей и членов РАССО, которым часто приходится сталкиваться с проблемами мотивации других членов отделений РАССО. Кроме того, - на молодых PR-специалистов, планирующих иметь дело с социальными проектами. - Олеся Александровна Коржова, Заместитель главного редактора "Журнала молодёжи" - "ЖМ" по вопросам управления и кадровой политики. Ведущий культурно-просветительского раздела журнала.
Шамиль Шамилевич Юсупов, Заместитель главного редактора "Журнала молодёжи" - "ЖМ" по информационному обеспечению и связям с общественностью. Ведущий информационно-аналитического раздела журнала.
Тема: "Эффективный PR молодёжного проекта за 0 рублей - это нонсенс?"
Итоги Форума были подведены на торжественной церемонии закрытия 24 ноября. Участники Форума награждались за победу в различных конкурсах Форума, за проявленные творческие и профессиональные качества в рамках различных событий прошедших 3х дней. По результатам были определены 3 самых результативных команды Форума, ими стали:
- команда Тамбовского государственного технического университета;
- команда Пермского государственного технического университета;
- команда Института международного права и экономики им. А.С. Грибоедова.
Самые ценные призы в рамках Форума - принтеры компании Lexmark, которые вручались победителям спонсорского конкурса, учрежденного этой фирмой.
На церемонии закрытия еще раз была подчеркнута одна из важных особенностей Форума «Сфера»: мероприятие организовано практически полностью силами студентов. Многие из экспертов, присутствующих на Форуме, а также его участники высказали мнение, что уровень организации мероприятия весьма высокий. Для студенческого оргкомитета это значимое достижение.
В этом году Форум нашел значительный отклик в деловых кругах. Партнерами мероприятия стали:
- Российская Ассоциация по связям с общественностью;
- Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью;
- компания Lexmark;
- компания «KILCOM ideas group»;
- компания ISIC.
Информационную поддержку Форуму оказали:
- PR-портал «Советник»;
- PR-портал «PRonline»;
- журнал «Со-общение»;
- журнал «Mass Media XXI век»;
- молодежная газета «Rеакция»;
- «Журнал молодежи – «ЖМ»;
- студенческий портал «Сачок»;
- студенческий портал «СтудСМИ.ру»
Не успел Форум завершиться, как организаторы уже получают письма, в которых участники описывают свои планы по поводу 3-го Форума PR-специалистов. Эти письма позволяют с уверенностью говорить, что у «Сферы» есть потенциал для дальнейшего развития и совершенствования.
Глава студенческого оргкомитета
Форума «Сфера»
Татьяна Михайленко
Форума «Сфера»
Татьяна Михайленко